根據市調機構Counterpoint Research最新數據顯示，iPhone今年5月全球銷量年增15%，創下疫情後同期最佳表現，在中國市場銷量更重返智慧手機銷售龍頭寶座，展現蘋果應對策略奏效，激勵兩大關鍵市場（中國與美國）同步回溫。
Counterpoint進一步指出，iPhone在日本、印度與中東市場也取得雙位數成長，整體第二季展望樂觀；不過，Counterpoint Research資深分析師Ivan Lam強調：「全球表現依舊高度依賴美中市場波動，兩大經濟體的消費動能將左右蘋果營收高低」。
根據中國信息通信研究院（CAICT）統計資料，今年4月中國外資品牌智慧型手機出貨量達352萬部，略高於去年同期的350萬部，其中一個關鍵因素是蘋果積極以「促銷手法」成功拉抬市占。
為了在中國小米、華為等當地手機品牌的環伺下殺出重圍，蘋果在電商平台祭出最高人民幣2,530元（約新台幣11,400元）的iPhone 16系列降價優惠，有效帶動銷售熱度。此外，報告亦指出，蘋果受惠於部分市場「關稅調節」機制，在特定地區如印度與中東進口稅率調整後，價格具競爭優勢，成功加速擴張非傳統市場市占率。
此外，蘋果在這次「WWDC 2025開發者大會」期間，雖高調推出Apple Intelligence與新一代LLM工具，卻未公開展示被外界高度期待的升級版Siri，根據《彭博》資深記者古爾曼（Mark Gurman）最新報導分析，Siri的重大AI升級計畫已多次跳票，目前內部定調延至2026年3月、將隨iOS 26.4版本發布。
古爾曼進一步指出，延宕主因出在Siri升級專案採用新舊混合的架構設計，穩定性欠佳，在內部測試中失敗率高達三分之一。此技術瓶頸引發組織內部動盪，蘋果AI主管John Giannandrea已被調離Siri與其他消費端專案，由Craig Federighi與Vision Pro負責人Mike Rockwell接手主導，並將Siri LLM（大型語言模型）全面重建。
據傳，新版本Siri預計將具備更深層的裝置整合能力，可針對用戶當前畫面內容執行多步驟指令，邁向更具上下文理解力的語音助手角色。古爾曼補充，蘋果正在打造更進階的「數位副駕駛」功能，未來Siri將常駐裝置中，具備即時回應與主動協助能力，並有望搭配一款內部開發中的新應用「Knowledge」，可連結公開網路資訊，提供類似ChatGPT的即時回答體驗。
