蘋果公布2025年第三季財報繳出亮眼成績，單季營收達940.4億美元，較去年同期的857.8億美元成長逾10%，亦超越市場預期。營業利益為234億美元，營收與獲利雙雙創同期新高，再次展現其強大的全球消費科技支配力。
蘋果iPhone仍為營收主力，本季銷售金額達445.8億美元，年增約13%，即便未占整體營收一半，仍為最大單一事業體。服務業務表現亦持續走強，單季創收274億美元，較去年同期成長逾13.2%，成為蘋果「去硬體化」轉型的重要緩衝墊。
科技媒體《Wccftech》報導，在蘋果即將公布2025年第二季財報之際，儘管外界預期其短期營收將不受AI發展遲緩所影響，但市場關注的焦點已轉向中長期競爭力缺口。隨著AI成為科技巨頭的主戰場，蘋果內部AI進展遲滯引發股東焦慮，甚至傳出執行長庫克（Tim Cook）已面臨領導交替討論的傳聞。
根據《AppleInsider》報導，投行Wedbush分析師指出，蘋果未來的AI創新「明顯不會源自內部」，若想追上Google、微軟與Meta的腳步，唯一務實選項恐怕就是併購已經在AI領域站穩腳步的公司，其中Perplexity成為首選目標。
Perplexity AI是一家主打「生成式搜尋平台」的新創公司，近期估值約為140億美元，曾被外媒披露已與蘋果洽談潛在收購。但據最新消息，市場預估其收購價格恐達400億美元，是蘋果史上最昂貴的潛在併購案；相比之下，蘋果過去最大手筆的收購為2014年以30億美元收購Beats。分析人士直言，若蘋果真願意以400億美元換取快速補位的AI能力，雖不符合其一貫「內部研發為主」風格，卻可能是不得不為的轉型策略。
目前尚未有確切消息顯示蘋果將完成這項交易，但知情人士透露，部分股東已向高層表達對AI投資不足的不滿，並暗示若蘋果無法提出明確的AI發展藍圖，未來管理階層將面臨更大壓力；不過，蘋果董事會中亦有數名庫克長期盟友，外界認為若出現內部角力，這些人將成為其穩定領導地位的關鍵力量。
蘋果預計稍晚將就AI發展做出公開說明，外界預期其將宣布一系列於2026年問世的「高階AI功能」，希望暫時安撫投資人情緒。
