[索引新聞｜編輯部／泰國快訊] — 泰國飲料集團(Thai Beverage, ThaiBev)旗下的啤酒事業在2025年前8個月成功奪回市場第一寶座,市佔率達40%，領先競爭對手2個百分點。這是該集團自2007年後，歷經整整18年的激烈競爭，首度重返啤酒市場榜首。
這場勝仗靠什麼打贏?
泰國飲料集團旗下的Chang品牌能重登王座，主要仰賴三大策略突破。
- 產品創新與包裝設計的持續迭代,緊扣消費者需求變化。
- 全通路行銷布局，深入滲透音樂節、體育賽事及餐飲場景。
- 強化配送網絡與通路管理能力，確保產品能「最快、最多、最優價」送達終端消費者手中。
集團啤酒事業執行長Nongnutch Buranasetkul強調，這波成長並非短期策略奏效，而是長期耕耘區域市場、深化品牌與消費者連結的成果。
東協版圖持續擴張中
泰國飲料集團的啤酒野心不僅止於本土市場。
- 在越南，其旗下Bia Saigon品牌仍穩居市場龍頭，儘管面臨消費疲軟與政府法規趨嚴的雙重壓力，該品牌正透過數位化工具與B2B電商平台提升配送效率,並推出酒精濃度4.3%的新品，鎖定年輕世代與注重健康的飲酒族群。
- 在緬甸市場，集團的產能已從2019年的5,000萬公升躍升至1.5億公升，且連續五年超額達標,未來更規劃將產能擴增至三倍。
- 在柬埔寨新廠，則預計在兩個月內正式投產，初期產能為5,000萬公升。
在 2025 年 ( 2024 年 10 月至 2025 年 9 月)，泰國飲料計劃投入20億泰銖擴建啤酒事業，並持續推進旗下BeerCo公司在新加坡交易所的IPO計劃。
重點觀察與決策提醒
- Q1: 當泰國飲料集團在東協多國同步擴產之際，台灣食品與包材供應鏈能否把握這波「東協啤酒升級潮」，切入高值化包裝材料或生產設備的供應體系?
- Q2: 面對東協各國陸續收緊酒類法規與健康標示要求，台灣飲料品牌若有意進軍該區域，應如何提前布局低酒精或無酒精替代品研發，避免踩入政策紅線?
- Q3: 泰國飲料集團在越南與緬甸採用數位化B2B銷售與AI工具優化配送效率的策略，是否值得台灣傳統飲料品牌借鏡，以提升在海外市場的競爭力與通路掌控度?
本文出自：索引新聞 INDEX News
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