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綜合

廣告滿滿人情味 明通治痛單展現重情愛鄉的品牌精神

黃 李舜
黃 李舜
Published: 2025/10/17
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12 Min Read
廣告滿滿人情味 明通治痛單展現重情愛鄉的品牌精神
張光道與三款明通製藥經典產品。圖/張光道提供
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「明通治痛單,治痛真簡單」—這句陪伴台灣人多年的廣告詞,早已深深烙印在許多人心裡。近日有網友在社群盤點經典懷舊超洗腦的廣告,有人看到15年前熱門綜藝節目「全民最大黨」一段模仿明通漁船廣告內容逗趣,找出原版影片,當熟悉的旋律、真實的人物與接地氣的場景再次出現時,記憶瞬間被喚醒,紛紛留言「滿滿那個年代的溫馨感。」明通製藥對20多年前廣告至今仍被討論感到欣慰及肯定,「這正是明通從寄藥包起家溫情重情義企業文化體現及傳承。」

明通廣告真實動人,26年前「出海篇」至今仍受討論。張光道(右)與當年參與廣告的廣告代理商林蔚谷(左)感嘆時光飛逝。圖/張光道提供

「全民最大黨」模仿明通治痛單廣告,藝人阿KEN、唐從聖及納豆扮演船工忙著把一箱箱的「全民治痛單」搬上船,四人對話全程操海口音表情搞笑。這名網友好奇,調查發現原版廣告為1999年推出的「出海篇」。網友發現有另一支廣告約5年前推出的「大船入港篇」,片中大船返港,船長「財哥」及船員的外籍配偶們在港邊迎接,片中還有外籍船工,包括台語、印尼、越南語等,大家一起稱讚明通治痛單。

應景的「高鐵篇」網友很有感。圖/翻攝YT

網友還找到一支10多年前治痛丹散「動漫篇」廣告,配音竟然是當年紅透半邊天的聲音藝術工作者恆春兮親錄旁白,十分珍貴。還有符合健康取向的「無糖篇」,黑白設計瓶身更是特別。還有應景的「高鐵篇」很有感。網友們說,明通這老牌藥廠拍廣告能夠掌握時代脈動,廣告配合新住民社會實態,跟得上時代。不少網友好奇明通廣告團隊,怎麼這麼有創意又有梗!

對於全民最大黨的模仿,明通強調絕非置入,當年「出海篇」播出就引發很大迴響。談到明通廣告,明通化學製藥執行董事張光道說,希望傳達品牌理念,「做藥的初衷,好藥要可靠,更要讓大家都負擔得起」。對於「出海篇」廣告發想,張光道說,明通以寄藥包起家,在鄉間海邊本就具高知名度,與漁工密切,在他看到吳念真的保力達B廣告內容為船出海,促使他用類似訴諸溫情方式來拍廣告。而5年前的「大船入港篇」,張光道說,陸配、外來移工、外籍新娘人口超過百萬,希望瞄準此市場,找來越南、印尼美女拍攝,隨時跟進時代脈動。

張光道說治痛單液「無糖篇」外型也由他發想,在感冒糖漿使用黑白色調算創舉,至今銷售業績持續成長。圖/張光道提供

另外,包括「無糖篇」,「動漫篇」也出自張執董的想法。他說,看到健怡可樂的黑白瓶身設計,就沿用到治痛單液「無糖篇」外型,在感冒糖漿使用黑白色調算創舉,至今銷售業績持續成長。

張執董指出,明通廣告以創意取勝,不迷信大牌明星,這些廣告之所以動人,正因為選擇真實的人,像阿匹婆的親切,新住民的笑容,外籍船工的身影,甚至連拍攝團隊燈光師都走進鏡頭參與拍攝。與張光道相識30年、也參與明通廣告的廣告代理商林蔚谷表示,當年廣告裡的嬰兒車baby,如今都長大要嫁人了。

目前這些廣告至今仍在播放,對於明通老藥廠廣告歷久彌新,張執董說,看到網友熱烈討論明通廣告,相信傳統可延續且不斷與時俱進,對明通主力客群年輕化有信心,他驕傲地說,「治痛真簡單,明通廣告真不簡單。」

註:以上內容為歷史廣告與品牌故事回顧,僅作文化與企業傳承分享,非產品療效宣稱。

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