分享四級聯賽「蘇超」狂飆啟示之10 大陸「城超」多地開花 如何保持熱度？
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2025年以來，中國大陸多地「城超」成為中國足球現象級的存在。在「蘇超」帶動下，「湘超」、「渝超」、「川超」、「遼超」等陸續加入群眾足球賽事版圖。據統計，全國目前已經有不低於10個省區市舉辦了城市聯賽。以「體育+文旅」為基本辦賽模式的「城超」，正以其豐富的內容和話題引發高關注度。
「票根經濟」能否持續
「蘇超」聯賽共85場比賽，總現場觀眾達243萬3339人次，每場平均人數達2萬8628人。
11月1日蘇超爭霸決賽在南京奧體中心吸引了62329名觀眾現場觀戰，接連第七次打破「蘇超」單場現場觀賽人數紀錄，也再次打破蘇超聯賽與中國業餘賽事上座人數新紀錄。透過低票價策略和全民參與模式，「蘇超」啟動了文體旅商融合的消費活力，一張票根撬動了城市文旅消費。據江蘇省商務廳指出，蘇超實現了「1元門票帶動7.3元周邊消費」的槓桿效應。
開賽之初，「蘇超」的贊助商總數衹有6家，幾輪比賽之後，巨大流量引來品牌方的熱情響應。根據賽事籌委會後來公佈的名單，「蘇超」贊助商總數升至35家。
「蘇超」成功的案例在前，隨後2025年9月下旬開幕的「川超」也不容小覷。揭幕戰當天，四川成都雙流體育中心場外，足球嘉年華和車展區熱鬧非凡。嘉年華營收超400萬元人民幣，體育場館半徑1公里內的餐飲門店銷售額平均增長15%以上；車展區銷售新車、二手車582台，合計銷售額約1.08億元人民幣。「川超」是一項全民參與的賽事，也是一次文體旅融合的探索。四川省文旅廳規劃，四川將以「川超」各主場城市為重點，發放「賽事門票+景區門票+住宿優惠」系列大禮包。據測算，此輪大禮包優惠將超過5000萬元人民幣。
2025年10月中旬在遼寧省葫蘆島市和本溪市兩個主場舉辦的「遼超」比賽，均出現開票秒光的情況，五六千人現場觀賽。「遼超」也要體現自己的特色，找到最適合自己的賽事。各地正透過組織票根經濟主題活動，打造「跟著賽事遊遼寧」品牌線路，與商圈、餐飲店、景區等聯動，推出跨場景優惠，將單次消費轉化為多場景消費。
蘇超等「城超」的成功，得益於政府推動下的模式創新與資源整合，透過低票價搭建流量入口與消費連接點，其可持續性遠超短期補貼模式。從長遠看，政府的角色從「辦賽」逐步變為「搭台」，贊助商和企業也可以從單一的贊助轉為融入場景，從而實現共贏。
吸引全民參與，引發共鳴
2025年十月，一個僅有50多萬人口的非洲國家維德角歷史性地首次闖入足球世界盃會內賽。據報導，對足球的熱愛遍佈這個國家，幾乎每個島都有自己的足球聯賽，觀眾為1000至5000人不等。這樣的聯賽拉動了全體國民和整個社會對足球的關注度，各種資源隨之而來。
放眼大陸境內，多地「城超」也在做著相同的努力。想方設法，打造一場全民參與的盛會。以「川超」為例，不少球隊的隊徽、隊名均面向社會公開徵集。在揭幕戰上亮相的成都隊隊徽就是從上百份投稿作品中脫穎而出，以太陽神鳥為設計元素，寓意球隊將以卓越的賽場表現推動地域文化的傳播。各城市的隊名也充分體現了地域文化特色：樂山美食聞名遐邇，球隊就叫「味道非常隊」；雅安是大熊貓的老家，球隊就以大熊貓的古稱命名為「貊貊隊」……
普通人參與是賽事可持續發展的關鍵所在。「蘇超」500多名參賽球員中，65%以上是教師、程式員、快遞員等普通從業者，39歲的村支書戴虎攻入聯賽第一百球的視頻全網走紅，「球星來自身邊」的故事在觀眾中引發了強烈情感共鳴。
「城超」的旺盛生命力還來自與城市發展、社區生活的深度綁定，賽事轉化為啟動城市資源的紐帶。近日，中國大陸國家統計局江蘇調查總隊發布的《蘇超消費跟蹤調研報告》顯示，超九成居民表示感受到賽事對城市文化體育帶來的積極影響，其中69.3%的居民反映，增強了對本土文化的認同感和自豪感，50.2%的居民認為，「蘇超」火爆的主因在於草根屬性強、順應群眾需求。
讓人們重拾對足球的熱愛，並逐步形成系統、正向的足球文化，這也正是「城超」的珍貴所在。
「城超」的未來如何更精彩
2026年的「蘇超」將會怎樣？截至目前，籌委會暫未公佈明年的競賽規程，但關於新賽季的新規與招商事宜已經對外公佈。如何讓賽事越來越精彩？這是「蘇超」在認真思考的問題。
近日，江蘇省政府常務會議審議了《關於加快發展賽事經濟提振體育休閑消費的意見》等文件。會議提出，要持續擴大城市足球聯賽溢出效應，增強優質體育賽事供給，培育社會影響力大、知名度高的賽事品牌，促進賽事與消費深度融合，推動賽事經濟和體育產業高質量發展。
江蘇省體育局競技體育處對於來屆「蘇超」，城市屬性會是球員選拔的重要認定標準，賽事將新增「年輕球員上場」相關規定，鼓勵更多青少年走上賽場，在蘇超賽場翻起更高的浪。
「蘇超」籌委會將進一步聚焦群眾需求和社會價值，爭取將2026年開賽日從5月中旬提前到「五一」假期，確保賽期覆蓋「五一」和「十一」兩個大陸假期，讓球迷在假期有高質量賽事可看。
目前，雖然繼「蘇超」之後、「贛超」、「遼超」等比賽接近尾聲，但還有其他「城超」不斷上新。據海南省足球協會消息，10月25日，海南省城市足球聯賽「瓊超」開賽。「瓊超」共有全省18個市縣參加，賽事採用主客場制。賽程跨越3個月，共進行79場比賽。海南足協稱，全國各地的球迷可在冬季南下，享受一場「穿著短袖看球賽」的獨特體驗，讓足球旅遊成為海南冬季旅遊市場的新動能。
10月10日，雲南省體育局發布的《雲南省城市足球聯賽及高原足球挑戰賽招商總代理招募公告》顯示，「滇超」於今年11月底至明年7月底舉行。雲南省所屬16個州（市）將各組建一支隊伍參賽，分別設立主場。
大陸業內人士認為，「城超」作為一類新興賽事，其生態與模式仍處於培育摸索階段，既需要政策的保駕護航，也要努力尋找可持續運營的發展之路，避免曇花一現。
與此同時，賽事的井噴式增長，無疑將給更多足球從業者提供展現自己的舞臺。「城超」的火爆，對於青少年的影響是巨大的，甚至會帶動社會青訓機構的發展。成熟的模式一旦形成，對於中國大陸足球的治理體系提升，對於裁判、競賽、保障等專業人才培養都將發揮重要意義。
在中國大陸足球需要的不止一個「村超」，不止一個「蘇超」，足球能娛樂大眾又發展產業帶動經濟發展，從業人員自然會多起來。看看村超、蘇超的火紅，不正是給我們寶島台灣搞足球運動的一面大鏡子嗎？值得相關單位與推展人士好好去思索再探討。
