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印尼衝刺110兆盾消費 台商零售電商
王志強｜綜合外電報導 2025-12-30
印尼政府以年終假期消費潮為槓桿，設定「2025年底帶動消費支出1,100兆印尼盾（約65.6億美元）」目標。印尼經濟統籌部長艾爾朗加（Airlangga Hartarto）在雅加達記者會表示，目標將由商場與電商平台同步推動的折扣活動支撐，包括「全國網購日（National Online Shopping Day／Harbolnas）」與「在印尼購物（Shop Locally in Indonesia）」等計畫，並期待對年度經濟成長形成正面貢獻。
在政策與產業脈絡上，這波「促消費」操作同時扣合印尼長期倚重內需的結構。印尼統計機構BPS相關數據顯示，家庭消費在近年GDP支出面占比逾五成，被視為經濟動能的主要來源之一；因此，政府端透過大型促銷拉抬交易、穩住購買力的作法並不意外。就活動成效而言，艾爾朗加表示，Hippindo（印尼零售與店戶協會）帶動的商場促銷，目標是至2026年1月4日累計交易上看300兆印尼盾；而12月10日至16日舉行的Harbolnas，交易額已達350兆印尼盾。
對台商而言，短期看點在於通路端「以量換價」的促銷競爭可能更集中於電子產品、生活消費與快時尚等品類，帶動訂單波動與出貨節奏調整。艾爾朗加指出，部分店家折扣可達五成，另有額外折扣與現金回饋等機制，意味終端價格下探幅度可能放大，品牌與供應商在議價、補貼分攤、庫存周轉與售後服務成本上，需更細緻地對齊印尼通路規則。另一方面，印尼政府也把「購物觀光」納入拉動消費的敘事，點名馬來西亞旅客常結合旅遊與購物，並利用雅加達—萬隆「Whoosh」高鐵移動，試圖把折扣季從本地需求延伸到入境旅客支出。
後續值得觀察的是，折扣活動是否走向更制度化、並與在地製造與中小企業政策綁得更緊。以Hippindo主導的「Indonesia Great Sale 2025」為例，外電提到將動員超過400家購物中心、涵蓋至少24省份，除促進商場人流，也被官方定位為旅遊與零售的整合方案；若各地政府在退稅便利化、活動規模與執法稽核上持續加碼，外資與台商品牌在印尼的行銷節奏、跨境供應鏈備貨與本地合作夥伴選擇，可能需要更頻繁地依「促銷檔期」重排。
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