【News586/記者侯姵伃報導】
農業品牌如何走出地方、連結國際市場？嘉義縣政府以「嘉義優鮮」給出一個示範案例。今（20）日，縣府舉辦「嘉義優鮮・馬上好運—嘉義優鮮×台灣燈會聯名及年節伴手禮宣傳記者會」，正式推出12款「台灣燈會在嘉義」限定聯名伴手禮，並同步上線年節產品型錄，結合大型國家級活動，深化在地農產的品牌能見度。
此次聯名伴手禮橫跨多元品項，包含以嘉義在地水果製作的果乾禮盒、融入阿里山高山茶的茶油拌麵、結合傳統工法與在地食材的老菜脯鳳梨酥、辣椒米磚，以及取材自嘉南平原釀製的大吟釀清酒，呈現嘉義農業從初級生產到加工、設計與市場端的完整鏈結。
嘉義縣長翁章梁指出，「嘉義優鮮」自推動以來，從最初僅79件產品，到目前已有超過800項農特產品加入品牌體系，不僅進入國道服務區、百貨通路，也成功銷往新加坡、日本等海外市場。他強調，品牌的建立不只是曝光，更代表品質責任，縣府將持續輔導業者，讓嘉義優鮮成為能長期經營、被市場信任的農業品牌。
翁章梁也提到，今年為期13天的台灣燈會集結眾多國內外團隊參與，主燈設計跳脫傳統生肖主題，改以阿里山神木為意象，象徵嘉義山林文化與永續精神，燈會期間每日皆有展演活動，期望吸引更多人走進嘉義、認識在地。
在通路布局上，縣府同步於嘉義優鮮官方網站公布年節產品型錄，消費者可直接與業者訂購；部分商品亦進駐全家便利商店旗下近百家FamiSuper據點，提升購買便利性。即日起，桃園國際機場第一航廈「新東陽綜合商場」也設立嘉義優鮮專區，鎖定返鄉與送禮需求，將地方農產推向國門第一線。
此外，縣府輔導民雄鄉農會推出「喜番・大好き—玉女小番茄精品禮盒」，並獲嘉義科學園區台積電AP7嘉義廠啟動企業預購，展現農業與企業合作的新模式；該禮盒亦將進駐微風百貨等通路，布局高端年節送禮市場。
面對跨境消費趨勢，縣府亦整合「嘉義優鮮水產電商平台」及「台灣好農×嘉義優鮮跨境電商專區」，推出年節限定組合與優惠方案，除期間免運外，也提供跨境配送服務，讓海外消費者能直接選購嘉義農產。
目前，嘉義優鮮產品亦於中埔鄉農會穰穰直賣所、番路鄉農會飲冰柿茶集、大林歐樂沃築夢城堡、牧御食野及國道服務區等多元場域販售。透過活動、通路與數位平台的整合，嘉義縣正逐步將農業從地方經濟，推進為具有國際潛力的品牌產業。
