美國科技巨頭Meta宣布，將於Instagram、Facebook與WhatsApp等平台陸續推出多項專屬訂閱制功能，提供用戶額外的生產力、創造力與AI應用體驗。科技媒體《TechCrunch》報導分析，這是繼Meta Verified後，Meta進一步深化「變現模式」，同時拓展訂閱版圖的重大布局。
Meta表示，新推出的訂閱內容將採「多應用、獨立設計」模式，每一款App會有針對性的專屬功能，並強調不會影響現行免費核心體驗。Meta進一步說明，新訂閱制度主要將針對「一般用戶、內容創作者與企業」三大族群，並將逐步測試功能組合與市場反應。
推進Manus AI整合！創作與商業雙軌應用
值得關注的是，Meta將加速整合其斥資約20億美元收購的AI代理人平台「Manus」，未來將同時導入至Meta全產品線，並保留企業版獨立訂閱選項。根據開發者爆料客Alessandro Paluzzi揭露的畫面，Meta已開始在Instagram介面測試內建Manus AI快捷鍵，預示此功能即將上線。
據悉，Manus可望為Meta提供更即時、個人化的AI對話與建議服務，強化用戶在社群平台上的互動效率與內容產出潛力。
Vibes影音AI生成工具轉向Freemium模式
此外，Meta也將對旗下AI短影音工具「Vibes」採用類似「Freemium」策略，即基礎功能免費，進階內容需額外訂閱。Vibes允許用戶透過AI生成短影音、進行素材混剪與創意視覺表現，推出以來廣受年輕用戶與創作者青睞。
未來付費訂閱者將享有更多每月生成次數、更高畫質輸出或更多樣化的風格模組。此戰略布局有望提升Vibes的內容多樣性與創作者黏著度，並助Meta切入AI影音創作藍海。
Instagram訂閱功能試點 隱私與社交管理升級
根據Paluzzi進一步曝光資訊顯示，Instagram訂閱功能將納入多項高需求私密性與管理工具，包括：
- 建立無上限的觀眾清單（Audience List）
- 查看「未回關」用戶名單
- 隱密觀看他人限時動態而不被對方察覺
這類功能特別吸引社交媒體重度用戶與創作者，未來有可能被納入高階方案之中。
與Meta Verified並行 對抗訂閱疲乏難關
報導分析，新方案將與原有的Meta Verified（針對創作者與企業推出的認證方案）區隔開來。Meta Verified主要提供藍勾勾勳章、24小時客服、冒用防護、搜尋曝光優化與專屬貼圖等功能，較偏重身份辨識與品牌管理；而這次新訂閱則聚焦「功能擴展與個人化體驗」，針對一般用戶打造更多互動與掌控感，意圖吸引尚未進入創作者行列的廣大使用者族群。
Meta在市場上的的競爭對手Snapchat訂閱服務Snapchat+，自2024年以來用戶數已突破1,600萬，月費3.99美元的訂閱方案成為穩定營收來源之一；然而，面對琳瑯滿目的訂閱服務，Meta如何突破「訂閱疲乏」將成為關鍵挑戰。業界認為，若Meta能夠提供實用且差異化的功能，仍有望在社群產品中創造新的價值感與黏著度。
Meta強調，未來將持續蒐集用戶回饋與意見，逐步優化訂閱內容與價格結構，預計新方案將於2026下半年陸續啟動內部測試與小規模上線。
