商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導
中國領先的線上招聘平台看準網（Kanzhun）旗下BOSS直聘，近日公布了其2025財年及第四季財報，不僅營收表現亮眼，同時也對人工智慧（AI）在中國人才市場的潛力，釋出了遠比過去更為樂觀的展望，預期AI將為其創造數千億人民幣的龐大市場機會。
根據看準網昨日（3月19日）發布的財報數據，其2025年總營收達到人民幣82.7億元，年增長12.4%；第四季營收則為人民幣20.8億元，年增長14%。全年毛利率達到85.1%，較前一年提升2個百分點；而第四季調整後營運利潤率更達到43.3%，創下季度新高。公司預計2026年第一季營收將介於人民幣20.5億至20.85億元之間，年增長率約為6.6%至8.4%，顯示出營收成長動能持續強勁。
看準網指出，這些成長主要受惠於企業需求的穩定復甦，以及在低線城市和中小企業市場滲透率的提升。2025年，BOSS直聘新增了近4600萬名認證用戶，應用程式的月活躍用戶數（MAU）達到超過6070萬，年增長14.5%。用戶數的增加以及「互選」次數的提升，反映出招聘需求的強勁，尤其在製造業和電子業等領域。
AI角色轉變與龐大商機
公司管理層對AI的看法產生了顯著轉變。過去，看準網執行長彭肇（Peng Zhao）曾謹慎評估AI對白領招聘市場的影響「非常有限」。然而，最新的聲明顯示，看準網如今將AI視為勞動力的重要補充，而非取代。彭肇強調，考量到中國的人口結構挑戰以及以中小企業為主的市場特性，AI將有助於緩解勞動力下降的趨勢。
AI技術正加速強化BOSS直聘的平台網絡效應，並催生出新的「閉環服務」（closed-loop services）。這些由AI驅動的閉環服務，在2025年已創造數億人民幣的營收規模，並預計在今年實現倍數成長。彭肇指出，AI的整合不僅大幅提升了媒合效率，也為AI相關職位創造了強勁需求，預示著一個數千億人民幣的市場機會。
產品策略與未來展望
在AI產品開發方面，BOSS直聘採取了「尾燈策略」（tail-light strategy），透過其自主研發的「南貝格模型」（Nanbeige model）追蹤領先的創新，並將其快速應用於實際的產業場景。雖然過去對於AI驅動的招聘服務商業化持謹慎態度，認為變現效應將是漸進的，但目前公司已顯然加快了部署步伐，預期閉環人才配置服務的營收將顯著增長。
就招聘市場動態而言，在經過農曆新年調整後，平均每日新增認證用戶和活躍用戶數均創下歷史新高，職位發布數量也實現了兩位數的年增長。製造業和電子業的強勁需求，加上健康的供需比，推動了整體的招聘勢頭。看準網設定了2026年至少新增4000萬名認證用戶的目標，並預期調整後的營運利潤率將略微提升，儘管將持續投資於AI及其他新項目。
此外，為回饋股東，看準網宣布自2026年起，未來三年內將把前一年度調整後淨利的至少50%用於股息發放及股票回購。在海外市場方面，其旗下的「OfferToday」應用程式在香港市場表現出色，已成為當地日活躍用戶數排名第一的應用程式，公司將持續專注於本地化和提升在地應用程式的認知度。
