商傳媒｜責任編輯／綜合外電報導
微軟（Microsoft）旗下遊戲部門近日宣布重大變革，正式終止「Microsoft Gaming」名稱，全面回歸經典的「Xbox」品牌。這項轉變由新任 Xbox 執行長 Asha Sharma 主導，並伴隨著多項策略調整，包含 Game Pass Ultimate 訂閱費用調降，以及重新評估遊戲獨佔模式，旨在重塑品牌定位並重新凝聚玩家社群。
今年初，執掌微軟遊戲部門十餘年的前執行長 Phil Spencer 退休，預期接班人 Sarah Bond 也隨之離職。數個月前接掌 Xbox 兵符的 Asha Sharma，於一場內部全員會議中宣布了這次的品牌重塑，同步揭示煥然一新的霓虹綠標誌。她強調，這不僅是名稱上的改變，更代表著 Xbox 將聚焦硬體、內容、體驗與服務四大核心優先事項，並將「每日活躍玩家數」作為新的績效衡量標準。
在訂閱服務方面，Game Pass 也出現了顯著調整。去年 Game Pass Ultimate 的月費曾一度調升至 30 美元，但在 Asha Sharma 的推動下，近期已降價至每月 22.99 美元。此外，備受歡迎的《Call of Duty》系列新作將不再首日同步加入 Game Pass，預計在遊戲發售約一年後才會開放訂閱遊玩，此舉旨在平衡訂閱服務與遊戲銷售，同時有助於降低 Game Pass Ultimate 的定價。
外界高度關注 Xbox 對遊戲獨佔策略的「再評估」。據《Windows Central》報導，儘管前執行長 Phil Spencer 曾認為如《Starfield》等獨佔大作並未能顯著推升 Xbox 主機銷量，且微軟首席財務官艾米·胡德（Amy Hood）過去曾為了達成 30% 利潤目標，推動將部分 Xbox 遊戲移植至 PlayStation 平台，例如《Forza Horizon》仍持續在 PlayStation 創下百萬銷量。然而，Xbox 領導層成員 Asha Sharma 與內容長 Matt Booty 近期皆暗示，獨佔遊戲將回歸。有媒體分析指出，《Gears of War: E-Day》便可能成為一款限時獨佔作品。
不過，將 Xbox 核心遊戲系列，如 Master Chief 和 Marcus Fenix 等標誌性角色帶到競爭對手 PlayStation 平台，也引發了部分玩家對品牌價值受損的憂慮。社群調查顯示，絕大多數 Xbox 玩家仍希望能在自家主機上體驗獨佔內容，僅有 12% 的受訪者認為 Xbox 不應擁有任何形式的獨佔。這次品牌重塑與策略調整，正試圖回應玩家對主機更新緩慢、PC 平台表現不佳及訂閱費用等長期累積的不滿，重拾社群信任。
