商傳媒｜責任編輯／綜合外電報導
人工智慧正快速改寫影視產業規則。好萊塢製片廠與美國演員工會－美國電視和廣播藝人聯合會（SAG-AFTRA）近期達成新勞資協議，將AI、數位分身與合成角色納入合約規範。這份協議目前仍待工會會員表決，投票期間自5月14日至6月4日，若會員投票通過，將成為好萊塢在AI時代重新劃定真人表演權益的重要里程碑。
SAG-AFTRA是美國影視與廣播產業最具代表性的演員工會之一，會員涵蓋電影、電視、串流、廣播與部分互動娛樂從業人員。2023年，該工會曾發動長達118天的大規模罷工，核心爭點包括串流分潤、薪酬制度，以及AI是否可能未經同意複製演員肖像、聲音與表演成果。這場罷工重創好萊塢拍攝與發行節奏，也讓全球影視產業首次正面面對「AI能不能取代真人表演」的制度問題。
此次新協議最受矚目的內容，是針對AI與數位複製品建立更明確的保護機制。依協議方向，若製片公司要使用AI或其他技術重製真人演員，或使用已故演員的數位形象，原則上必須取得知情同意，並提供相應報酬；涉及已故演員時，也須回到相關權利人與授權安排。這代表演員的臉孔、聲音、肢體動作與表演資料，不再只是拍攝完成後可被公司任意延伸利用的素材，而是被視為需要授權、需要談判、需要付費的創作權益。
除了真人數位分身，新協議也觸及更具爭議的「合成角色」。所謂合成角色，是指由生成式AI創造、並非直接取自任何真實演員的虛擬人物。協議並未完全禁止這類角色進入影視作品，但若公司要使用，須說明其對製作具有「顯著額外價值」。這項設計並非全面封殺AI，而是提高使用門檻，避免製片方以AI合成角色大規模取代真人演員。
這項安排也凸顯好萊塢對AI的態度正在從「全面對抗」走向「有限納管」。製片公司希望保留技術應用空間，包含後製、年齡變化、替身場景、語言版本與成本控管；演員工會則要求在創新之外，必須守住三條底線：同意權、報酬權與人格權。換言之，AI可以成為工具，但不能成為繞過真人勞動、壓低演員價值的捷徑。
SAG-AFTRA首席談判代表Duncan Crabtree-Ireland表示，相較於2023年罷工期間的高度對立，本輪談判氣氛明顯更具合作性，製片廠與串流平台在談判桌上展現不同思維，雙方更願意尋找制度性解法。外媒報導也指出，工會領袖將此次協議視為面向未來的合約，除AI保護外，也包含退休金制度整合等內容。
不過，演員群體對AI的焦慮並未因此消失。近年生成式AI工具快速進步，從文字生成、語音模擬、臉部重建到整段影片生成，技術門檻大幅降低。對基層演員、配音員、替身與臨演而言，最大憂慮不是明星被AI複製，而是大量中低階工作機會可能被數位素材庫與合成角色取代。若制度不夠清楚，未來新人演員甚至可能在試鏡、掃描或合約中，被迫放棄部分肖像與聲音使用權。
從全球角度看，好萊塢的這份協議可能成為各國影視產業參考範本。英國演員工會Equity先前也曾針對數位掃描與AI使用提出反彈，顯示創作者對未經授權複製肖像與聲音的憂慮，已不只是美國影視圈問題。隨著AI生成影像、AI配音、AI翻譯與虛擬角色進入廣告、短影音、戲劇與遊戲產業，內容產業面臨的挑戰不只是技術升級，更是權利邊界重畫。
專家認為，AI進入影視產業並非洪水猛獸，真正關鍵在於規則是否跟得上技術。若AI用於降噪、字幕、翻譯、後製、場景輔助與工作流程優化，確實可降低製作成本，也可能讓中小型內容團隊取得過去難以負擔的創作工具；但若AI被用來複製真人、替代表演、降低議價能力，甚至模糊觀眾對真人與虛擬角色的判斷，產業信任就會被快速消耗。
對亞洲影視與內容產業而言，這項協議同樣具有警示意義。台灣廣告、影視、配音、直播、短影音與遊戲產業，未來若未建立授權、告知、報酬與標示機制，創作者與平台之間的爭議恐怕只會增加。尤其在商業廣告與品牌代言領域，肖像權、聲音權、表演資料授權、AI訓練資料使用、合約揭露與AI生成內容標示，都應及早納入合約範本與產業自律。
整體來看，SAG-AFTRA新協議並不是反AI，而是要求AI進入影視產業時，必須尊重真人創作者的基本權益。好萊塢過去靠明星、劇本、導演與製作技術建立全球影響力；AI時代真正的考驗，則是如何在效率與創意之間找到平衡。若新合約順利通過，未來影視產業的競爭將不只比誰能更快使用AI，更要比誰能建立讓技術、資本與創作者都能接受的新規則。
