Meta執行長祖克柏於2023年推出Threads，主打純文字分享，每篇貼文上限為500字。當時正值馬斯克收購Twitter並更名為X後引發一連串混亂，祖克柏抓緊機會，押注Twitter的忠實用戶可能受到全新平台吸引。Meta公司於16日正式宣布，Threads目前每月活躍用戶已達5億人，距離三年前設定的10億用戶目標已完成一半。
Threads負責人海斯受訪時指出，該平台每日活躍用戶也比一年前增加，但拒絕提供詳細數據。這番言論直接反駁外界先前認為Threads用戶群正在流失的預估。海斯表示，Threads之所以能穩定成長，很大程度要歸功於與Instagram等Meta旗下其他熱門平台的連結。用戶在瀏覽其他平台時，經常會在動態中看到Threads貼文，點擊後便會被導向其應用程式。他強調，有越來越多人開始主動造訪Threads，而不只是偶然點擊進去。
在這三年的發展中，Threads的定位也發生轉變。它原本是一個盡量避談政治的平台，但政治向來是Twitter具備文化影響力的關鍵。如今，海斯希望Threads能盡可能貼近大眾文化，就算這意味著政治將成為部分用戶關注的核心焦點。海斯表示，當你滑完並關掉這款App時，心情應該是不錯的，因為你從中獲得了新資訊。他更進一步舉例，當初讓Threads在台灣成功爆紅的事件，正是一場選舉。
Threads在韓國同樣大受歡迎，用戶停留在該平台的總時數較一年前增加逾80%。這股熱潮也成功吸引到重量級用戶，超人氣韓國流行音樂團體防彈少年團於上週末正式加入Threads，該帳號在短短幾天內就累積超過420萬名追蹤者，展現驚人影響力。
隨著月活躍用戶突破5億，Threads宣布社群功能正式結束測試階段，並推出多項升級。新增Communities Hub社群中心，方便用戶快速切換不同社群，各社群也將擁有專屬圖示，建立獨特的視覺識別。平台新增Community Progress功能，讓用戶可查看特定主題距離形成正式社群的進度，同時擴大Community Champions認證範圍，表揚更多活躍社群成員。
在地化方面,Threads推出Local Communities功能，率先在日本、韓國及台灣支援以當地語言建立的社群主題，方便用戶更容易找到和參與在地討論。此外，平台也推出Your Algo功能，用戶可指定想增加或減少曝光的特定主題，並設定效果持續1天、3天或7天，且相關設定僅自己可見。該功能目前已在美國、加拿大、英國、澳洲及紐西蘭上線。
