商傳媒｜吳承岳／台北報導
全球4K UHD電視市場正經歷強勁成長，預計到2035年市場規模將飆升至6756.4億美元，年複合成長率（CAGR，即資產在特定時期內的年平均成長率）達21.2%。去年（2025年）市場價值已達987.8億美元，今年（2026年）預計將增至1197.3億美元。
這波成長主要歸因於消費者對高解析度、先進智慧功能及優異顯示品質電視的需求日益增加。串流平台、高階遊戲與智慧家庭娛樂的普及，也為市場帶來助益。超過72%的消費者偏好整合應用程式的智慧電視，約64%的消費者認為HDR（高動態範圍，讓影像亮部與暗部細節更豐富的技術）技術是重要的購買因素。近六成（58%）買家選擇55吋以上的大尺寸電視，同時約49%的產品透過線上通路銷售。在美國，約81%家庭透過智慧電視使用串流服務，67%偏好語音控制功能。高達61%的進階買家傾向有機發光二極體（OLED）或Mini LED顯示技術以追求更佳畫質。
人工智慧（AI）、更先進的顯示技術和智慧連網功能正推動4K UHD電視市場發展。約61%的消費者偏愛AI驅動的顯示技術，56%使用語音助理，48%重視遊戲功能，44%則選擇節能電視型號。產品開發方向也著重於沉浸式音效、超薄設計、提升能源效率，以及個人化觀看體驗。三星、LG、TCL科技、海信集團、索尼等主要製造商均積極投入創新，例如三星強化了AI影像處理與智慧家庭連網功能；LG擴展OLED產品線；TCL科技加強Mini LED電視供應；海信集團推出更多搭載AI的智慧電視；索尼也升級高階電視系列，提供更優異的電影級畫質。
市場需求主要受螢幕尺寸和應用情境影響。55吋電視仍是中階買家熱門選擇，而65吋電視因高階觀影需求而持續擴張。家用市場佔最大宗，去年（2025年）規模為691.5億美元，佔總市場70%；而商用市場（如飯店、教育、零售）也持續成長，去年（2025年）規模為296.3億美元。亞太地區以43%的市佔率引領全球需求，其次是北美（28%）、歐洲（22%）及歐洲、中東及非洲地區（7%）。
然而，市場也面臨挑戰，包括發展中市場的價格敏感度、激烈的競爭以及快速的技術更新週期。約47%的買家會比較多個品牌價格，41%會等到季節性折扣才升級。此外，仍有36%的家庭繼續使用舊有的Full HD電視，33%偏好平價電視型號。總體而言，4K UHD電視市場前景樂觀，預計未來將持續以AI影像強化、個人化體驗、更強大的連網功能為發展重點，OLED、QLED和Mini LED等顯示技術的投資也將持續增加。
