今(2026)年馬年，雲林縣的觀光發展勢不可擋，成為全台灣國旅市場中的最強「黑馬」！根據交通部觀光署及縣內各觀光遊憩據點最新統計，雲林縣今年1至6月累積觀光人次已達到 33,774,888 人次，僅僅用半年的時間，就正式超越去年(2025)一整年所創下的 32,191,429 總觀光人次紀錄。這項突破歷史新高的傲人成績，再次彰顯雲林深厚的文化觀光底蘊，也再次證明雲林早已成功轉型為全台必訪的旅遊大縣。
雲林縣長張麗善表示，雲林以前常被網民取笑是非常無聊、不好玩的地方，但這幾年縣府團隊與民間齊心協力，極力撕去這層不光彩的標籤，挹注大量觀光建設。縣府精準確立四大園區的發展軸線，包含「北港1911好庫文化產業園區」、「四湖三條崙海洋生態園區」、「虎尾建國眷村文化園區」與「草嶺石壁森林療癒園區」；並同步精準布局雲東、雲中、雲西，依據季節時令發揮各地特色，舉辦各種指標性活動。從年初打頭陣的北港燈會、草嶺石壁櫻花季、口湖天鵝宴嘉年華、成龍溼地流動藝術饗宴、雲西海洋音樂季、草嶺石壁森林療癒祭、雲林國際偶戲節，與台灣咖啡節等等，一整年精彩不斷。
文化觀光處長謝明璇表示，上半年的強勁人次表現固然令人振奮，但團隊追求的絕非僅是數字成長，景點與活動的品質提升，以及雲林觀光品牌價值的累積才是核心目標，如此才能讓旅客更願意在雲林停留、深訪，未來甚至一再造訪。除了現有的熱門景點外，文觀處也持續挖掘並開發縣內許多極具文化底蘊與產業可塑性的潛力據點，藉此豐富雲林觀光旅遊的元素與多樣性。
處長謝明璇說明，今年特別規劃以「食農體驗」為主題，發揮雲林得天獨厚的農業優勢，將在地農產轉化為旅遊亮點，例如林內一年四季都能採收的優質芋頭、二崙被譽為歐洲紅寶石的甜菜根，以及水林知名的台農57號地瓜等，都是最棒的在地素材。文觀處以此為核心，打造「從產地到餐桌」的深度體驗，並串聯周邊景點，規劃出兼具知性教育與趣味互動的特色親子遊程。正因為一年四季雲林20鄉鎮各自都有不同的時令農產，讓雲林整年都有旅遊亮點，能有效吸引旅客隨時造訪雲林各地。謝明璇深信「越在地越國際」的理念，透過將這些最純粹的在地元素注入創意與永續思維，全面優化旅遊品質，才能真正擦亮雲林的觀光品牌，讓雲林觀光發展得更深、更長遠。
文觀處補充說明，今年下半年仍會舉辦各種精彩活動。首先是暑假期間，即將於7月25日、26日舉辦的「雲西海洋音樂季」，邀請美秀集團、動力火車等大咖團體熱情開唱，引爆盛夏熱浪；8月底登場的「2026虎尾中元文化祭」，已成具備「北基隆、南虎尾」美譽的南部指標性民俗盛會；緊接著9月4日至6日「草嶺石壁森林療癒季」，邀民眾走進山林打開五感，享受芬多精療癒之旅。秋季更有10月初的「雲林國際偶戲節」，與10月中旬的「西螺大橋藝陣文化祭」接力演出。一連串指標性盛事輪番上陣，活動豐富程度絕對不輸上半年！
除了各種精彩活動外，縣府亦準備了豐富好康回饋旅客。貫穿全年度、熱烈進行中的「與神同行遊雲林 滿額500抽好禮」，民眾只要在雲林消費滿100元並登錄發票，就有機會將百萬名車開回家， 7月14日的「年中驚喜抽」，更將祭出高級電動機車等大獎，邀請民眾試手氣！7月18日至9月30日「慢遊雲林．集章拿好禮」，只要到指定景點遊玩打卡，累積指定章數即可至縣內各旅遊服務中心輕鬆兌換各種超值好禮，包含劍湖山高級客房住宿券等，總價值超過50萬元！誠摯邀請大家前來雲林玩、享好康，包準滿載而歸！
圖/雲林縣政府提供
