日本旅客逛夜市、吃美食，新加坡旅客愛老屋文創，香港旅客熱衷散步導覽，南韓旅客則偏好旅遊攻略與博物館。臺南市政府觀光旅遊局公布2026年上半年「台南旅遊網」網站大數據分析，在排除AI摘要搜尋及自動化爬蟲等特殊流量後，今年上半年境外瀏覽人次較去年同期成長約7成，顯示國際旅遊市場持續回溫，也從旅客搜尋行為中，看見不同市場對臺南的旅遊偏好逐漸形成；另外再結合電信大數據景點人流統計資料，一同觀察旅客從線上查詢到實際走訪台南的行動軌跡。
市長黃偉哲表示，旅客規劃旅行通常從網路搜尋開始，因此網站數據不只是流量統計，更是觀察旅遊市場的重要指標。今年上半年境外瀏覽人次大幅成長，代表臺南在國際市場的能見度持續提升；搭配去年底開航的臺南直飛沖繩、熊本航線，也讓日本市場回溫更加明顯。市府將持續透過數據分析掌握各市場需求，作為國際行銷、多語服務及旅遊產品規劃的重要依據，吸引更多國際旅客走進臺南、深度體驗臺南。
觀光旅遊局林國華局長表示，台南旅遊網今年上半年原始瀏覽量突破300萬次。由於AI摘要搜尋、自動化爬蟲等新型態流量快速增加，今年同步導入特殊流量檢核機制，排除異常流量干擾，讓數據更貼近真實旅客的搜尋行為，也更能精準掌握國內外旅遊市場趨勢，並透過網站瀏覽與電信人流相互觀察，可更完整掌握旅客行前規劃及實際到訪情形。
《日本愛夜市、香港愛導覽 不同市場看見不一樣的臺南》
觀旅局分析，今年上半年亞太海外旅客瀏覽網站前四名為日本、新加坡、南韓及香港，搜尋內容呈現明顯分眾趨勢，也反映不同市場對臺南各有不同期待。日本旅客最常瀏覽夜市、美食、古蹟、美術館等旅遊資訊，偏好結合文化、美食與城市漫遊的經典遊程；新加坡旅客偏愛林百貨、神農街及十鼓文創園區等老屋文創景點；南韓旅客則較常查詢初訪攻略、交通指南、觀光手冊及博物館等資訊，展現自由行旅客偏重行前規劃的旅遊習慣；香港旅客則特別關注「臺南散步導覽」預約服務，希望透過導覽深入認識府城歷史與在地文化。
此外，交通資訊仍是所有海外旅客共同最關心的重點，景點搜尋、觀光地圖、美食及夜市資訊也持續維持高人氣，顯示海外旅客已從「認識臺南」，逐步進入「規劃臺南旅行」的階段。
另從電信大數據景點人流統計資料，觀察國華海安商圈、赤崁與孔廟園區周邊及安平等古蹟老街景點外國籍遊客國籍比例，前者除了與網站瀏覽偏好相互呼應的日本、中港澳及南韓等亞太市場，尚還有美國市場值得留意。
《經典景點魅力不減 在地生活風景更受青睞》
景點方面，今年熱門排行與往年大致相同，四草綠色隧道及漁光島持續穩居官網景點搜尋人氣景點前兩名，展現自然生態及濱海景觀的吸引力。值得注意的是，位居3、4名的是善化牛墟及西市場等具有濃厚地方生活特色的景點，顯示愈來愈多旅客希望深入市場、聚落與巷弄，感受臺南最真實的城市日常。
新聞訊息方面，今年推出的「鹹甜引路臺南味」老店系列也有亮眼表現，多篇文章進入熱門新聞前十名，系列內容累積瀏覽逾7萬次，透過百年餅店、傳統市場及地方點心等主題，帶領旅客從美食認識臺南的人文故事與城市記憶。
《深度旅遊持續升溫 散步導覽預約成網站熱門亮點》
除了國際旅客回流，今年網站數據也反映旅遊型態逐漸改變，旅客愈來愈重視深度體驗。今年上半年「臺南散步導覽」相關頁面累積瀏覽達17萬次，其中預約頁面瀏覽近4萬次，躍居全站第三大熱門頁面，顯示深度導覽已成為旅客規劃臺南旅行的重要選項。熱門路線包括府城歷史散步孔廟線、赤崁線、老屋老店老生活，以及五條港舊城漫遊日光線、星光線等，從電信大數據景點人流統計熱力圖資料也可看出，如國華海安商圈、赤崁與孔廟園區周邊人流熱點，就與熱門導覽路線重疊，反映出臺南城市漫遊走讀的獨特吸引力。旅客不只是走訪景點，更希望透過導覽深入了解臺南的歷史、人文與生活故事。
《生態、音樂、民俗活動齊發 一年四季都有亮點》
活動方面，「2026螢光花泉季」以近3萬次瀏覽成為上半年最受關注活動，「2026南科迎曦音樂節」則以近2萬次瀏覽排名第二，展現自然生態與大型音樂活動兼具市場吸引力。此外，鹽水蜂炮、白河蓮花季、臺南雙層巴士城市尋寶等活動也名列熱門排行，從傳統民俗、花季、生態到城市探索，多元活動持續吸引不同年齡層及旅遊族群造訪臺南。
觀旅局表示，網站大數據不只是觀察旅遊熱度，更能協助掌握市場趨勢與旅客需求，後續也將持續整合網站瀏覽及電信大數據景點人流統計，作為觀光服務與行銷布局參考，提升內容品質與搜尋體驗，並於2026年下半年也將擴充英、日、韓語網站內容及主題遊程資訊，提供更完善的國際旅遊服務，也透過精準的數位行銷策略，讓更多國內外旅客看見臺南、走進臺南、愛上臺南。更多台南旅遊訊息請關注台南旅遊網及「台南旅遊」臉書粉絲團。
