商傳媒｜吳承岳／台北報導
近期，韓國新創品牌DARIMATI憑藉其獨特的BR-001跑鞋，成功在美國市場掀起熱潮，首批一千五百雙產品在上市後迅速售罄，成為運動界關注的焦點。這款跑鞋不僅融合了創新設計與高階材質，更透過精準的行銷策略，證明新興品牌也能在大廠環伺的市場中脫穎而出。
DARIMATI由執行長 Hwang Hyun-wook 創立，他以「通勤跑者」概念開發出適合日常穿著與跑步兩用的城市跑鞋。產品 BR-001 首次在美國的 Kickstarter 募資平台上亮相，最終達成目標金額的 219%。Hwang Hyun-wook 受到妻子在產後關節不適的啟發，體認到市場上需要能提供穩定支撐、適合關節較弱人士的跑鞋。因此，BR-001在設計上特別考量亞洲人腳型，增加腳掌與腳背的空間，並附贈兩組不同高度的鞋墊，讓使用者能依據個人需求調整腳感。
BR-001跑鞋的核心亮點在於其創新的材質與結構。鞋墊與鞋底之間的中底（midsole）採用 A-TPU 泡棉材質。Hwang Hyun-wook 表示，A-TPU透過對塑膠注入氮氣進行化學變形，相較於市面上常見的 EVA 材質，雖然成本較高，但在耐用性與回彈性上表現更為優異，強調穩定性而非過度柔軟。此外，BR-001導入「Bridge Mechanics」設計，強化對腳踝的支撐，避免在城市不平坦的路面上跑步時扭傷。鞋帶則採用方便的「toggle」調整系統，使用者只需拉動即可快速收緊，且能防止跑步時鞋帶晃動的不適。鞋底則使用摩擦係數高的 CPU 材質，即便在人孔蓋或濕滑路面也能提供良好的抓地力。
精準行銷策略攻佔美國市場
DARIMATI初期便鎖定全球市場，將美國作為首發地。Hwang Hyun-wook 曾表示，即使是新品牌，只要對品質有信心，就敢於敲開美國市場的大門。為了建立品牌聲譽，DARIMATI主動聯繫美國知名跑鞋評測媒體 RunRepeat，請其進行專業測試。BR-001最終獲得 77 分，被評為「適合每日跑步的鞋款」，尤其在穩定性判斷指標「回彈係數」方面，更達到前 14% 的優異表現。此外，品牌還透過發送英文版《DARI》雜誌來強化產品的故事性，並吸引時尚YouTuber和專業運動員的關注。據 Hwang Hyun-wook 透露，一位曾在 2025 年 HYROX Korea 賽事中獲得第三名的選手，在試穿 BR-001後，稱讚其出色的抓地力，適合跑步與肌力訓練。
DARIMATI不僅注重線上推廣，也積極舉辦實體活動。他們定期邀請跑步專家舉辦課程，讓參與者親身感受產品在漢江邊跑步時提供的結構穩定性。由於美國市場銷售告捷，DARIMATI規劃進一步拓展 B2B（企業對企業）業務，並預計於明年夏季進駐精選店鋪。今年 11 月，該品牌將前往德國慕尼黑，參加全球規模最大的運動用品展 ISPO，目標是在「混合型鞋款」領域有所斬獲。長期而言，DARIMATI更希望能直接在美國當地生產與銷售產品，藉此在全球市場上確立韓國品牌的價值。Hwang Hyun-wook 過去在 Basics Korea 任職時累積的經驗，讓他深信即使是巨頭壟斷的市場，也能透過明確的目標客群和高性價比找到利基點。
