蘋果秋季發表會將於台灣時間9月10日凌晨1點登場，這是新任執行長特納斯接替庫克後首次主持的新品發表會。發表會預計以預錄影片形式進行，並透過YouTube、蘋果官網及Apple TV應用程式直播，同時在Apple Park舉辦媒體體驗活動。
傳出今年蘋果調整iPhone發布策略，9月將優先推出旗艦iPhone 18 Pro系列與品牌首款摺疊iPhone，標準版iPhone 18則延後至明年3、4月間才上市，與iPhone 18e及第2代iPhone Air於2027年3月左右一同登場。這是蘋果首次未在秋季發表會中讓全系列新機一起亮相。
iPhone 18 Pro系列外觀預計不會有大幅變化，升級重點集中於硬體與AI能力。新機將搭載首款採2奈米製程的A20 Pro晶片與自研C2數據機晶片，並運用晶圓級多晶片模組封裝技術，將CPU、GPU、神經引擎及記憶體高度整合，提升整體效能與AI運算效率。相機方面，新機預計導入主鏡頭可變光圈技術，能讓使用者在不同光線與場景下更靈活地調整進光量與景深效果。外觀方面，相機模組可能略為增厚，並新增深櫻桃色選擇，部分傳聞指出可能將Face ID元件移至螢幕下方。
本次發表會最大焦點是蘋果首款摺疊iPhone，可能採用iPhone Ultra名稱。這款產品採用書本式左右對開的摺疊設計，配備5.3至5.5吋外螢幕，展開後內部螢幕約7.8吋，未展開時長寬比為4比3，提供接近小型平板的視野，收合後則維持一般手機形態。
規格方面，摺疊iPhone預料搭載A20 Pro晶片與12GB記憶體，主相機採雙鏡頭配置，以4800萬畫素廣角主鏡頭搭配一顆超廣角鏡頭，內外螢幕則各配備一顆1800萬畫素前置相機，但不會配備長焦鏡頭。價格方面受到記憶體成本暴漲影響，iPhone 18 Pro系列售價可能比iPhone 17 Pro同級機型高出100至300美元。
摺疊iPhone售價預計落在2000至2500美元之間，起跳價約6.3萬元新台幣，大容量版本售價可能超過2500美元或7.9萬元新台幣，成為蘋果史上最昂貴的手機。蘋果可能採分階段上市策略，摺疊iPhone首波僅在美國開賣，其他地區則採取較慢的分階段上市策略。
預購時間也是一個變數。考量9月10日當周的星期五恰逢9月11日恐怖攻擊事件25周年，蘋果不太可能選擇這一天開放預購，應該會改到9月12日星期六，與上次9月11日適逢星期五時的做法類似。
其他新品方面，Apple Watch Series 12與Apple Watch Ultra 4也將登場，但更新幅度可能有限。智慧家庭產品包括全新Apple TV機上盒、HomePod mini及蘋果首款智慧家庭中樞Home Hub，後者傳將配備7吋螢幕與FaceTime相機。平板產品方面，第八代iPad mini可能升級為8.4吋OLED螢幕並換成A20系列晶片。
