睿傳媒｜生活中心/綜合報導
根據交通部觀光署統計，日本長期為臺灣重要的國際觀光客源市場。南投縣政府持續布局日本市場、拓展國際觀光版圖，此次攜手交通部觀光署、山中茶學、清境農場等單位，赴日本參加「2026東京國際旅展（Tourism EXPO Japan 2026）」，並透過旅展及業者推介會，向日本旅客與旅遊業者推廣南投觀光。從茶文化、山林生態、地方產業到永續旅遊，多元呈現南投深度旅遊魅力，邀請更多日本旅客走進南投，感受山城風光與人文底蘊。
▲南投縣政府於「2026東京國際旅展」現場推廣南投茶文化，透過品茗體驗與旅遊介紹，讓日本民眾近距離感受南投茶香、地方產業及深度旅遊魅力。（圖／南投縣政府提供）
根據交通部觀光署2026年1至8月統計資料，日本旅客來臺觀光約11萬6,582人次；同期亞洲地區來臺觀光旅客約56萬零98人次，日本旅客約占20.8%，顯示日本仍是臺灣重要的亞洲觀光客源市場。
南投縣政府觀光處表示，南投不僅擁有日月潭、合歡山、清境、溪頭、集集等知名景點，也發展出豐富多元的深度旅遊體驗，包括茶文化、森林療癒、氦氣球、手拉胚、SUP、巧克力DIY及造紙等活動，從自然生態、地方產業到文化體驗，各具特色。
南投同時擁有深厚的茶文化與豐富農特產品，茶園山景、在地美食、傳統工藝及地方生活，都是吸引國際旅客的重要元素。縣府此次前進東京，希望從不同面向呈現南投觀光特色，讓日本旅客看見南投不只有熱門景點，更是一座適合放慢腳步、深入探索的山城。
▲南投縣政府於「2026東京國際旅展」臺灣館向日本民眾推廣南投觀光，透過現場互動與旅遊介紹，展現山林、生態、茶文化及永續旅遊特色，吸引民眾駐足參與。（圖／南投縣政府提供）
觀光處長林秀梅表示，此次特別將「南投永續旅遊行動（NSTC）」納入國際行銷，從「食、宿、遊、購、行」等面向推廣永續旅遊，串聯在地旅宿、餐飲、農產、交通與特色體驗，鼓勵旅客以更加友善環境的方式認識南投。
透過台灣好行等大眾運輸服務，結合在地食材、特色遊程及低碳旅遊體驗，讓日本旅客在欣賞山林、湖泊與茶園景致之餘，也能走進地方生活、認識產業文化，感受南投兼具自然美景、人文底蘊與永續價值的旅遊魅力。
觀光處指出，日本旅客對臺灣自然景觀、文化體驗與美食具有高度興趣，而南投擁有山林、湖泊、茶園、溫泉及多元文化等豐富資源，具備發展深度旅遊、慢遊及永續旅遊的條件。此次參加東京國際旅展，除直接向日本民眾推廣南投，也把握與當地旅行業者及組團社交流機會，介紹特色遊程與永續旅遊產品，盼促成更多旅行團及自由行旅客將南投納入臺灣旅遊行程。
面對國際觀光市場競爭，南投縣府表示，未來將持續依不同客源市場需求，透過國際旅展、海外推廣、旅行業者交流、KOL踩線及數位行銷等方式，提升南投在國際市場的能見度，並持續以「永續旅遊」深化南投觀光品牌。
從一杯南投茶、一趟山林旅程，到一場深入地方的文化體驗，縣府期盼讓更多國際旅客看見南投兼具自然景觀、產業特色與人文溫度的多元魅力。
此外，南投四季觀光活動豐富，除「南投旅遊好康月」持續進行，後續還有「南投溫泉季」、「南投健行節」、「日月潭花火音樂嘉年華」及「南投世界茶業博覽會」等活動陸續登場，邀請國內外旅客走訪南投，品美食、住好宿、遊景點、買伴手禮，感受山城四季不同風情。
