中原大學商學院學生參加「2026全球品牌大賽－六都創新永續城市行銷提案」表現亮眼，3組團隊從全國448支隊伍中晉級決賽。其中，企管系「草莓派對」更獲選「桃園王」，代表桃園角逐六都全國總決賽，最終勇奪「金質獎」第三名；企管系「全『園桃』跑中！」及資管系「Bit & Bite 點食成金」則分別獲得「銀質獎」。中原學生從桃園埤塘、土地公文化到中原夜市，運用行銷企劃與資訊科技回應城市議題，展現專業所學與在地實踐的創新能量。
「2026全球品牌大賽」由台灣行銷科學學會攜手國內多所大專校院共同主辦，今年首度以六都城市行銷為主軸，串聯台北、新北、桃園、台中、台南及高雄，鼓勵大專學生提出具創意與可行性的城市行銷方案。競賽吸引全國57所大專校院、448支隊伍、逾2000名師生參與，競爭激烈。經層層評選後，共有48隊晉級決賽，並由六都各選出1支隊伍，獲選為「六都王」，角逐全國總決賽。
中原大學企管系四年級蘇靖涵、楊喬喻、吳書樺、廖欣琳在老師周文瓊指導下，以「草莓派對」組隊參賽，除獲選「桃園王」晉級全國總決賽，並勇奪「金質獎」第三名。團隊聚焦桃園具代表性的埤塘文化與永續發展，以「埤塘玩永續，生活更有趣」為主題，結合低碳生活、休閒體驗及企業參與，規劃步行、市集、親子體驗與水域活動，重新思考埤塘在城市生活中的多元價值。
周文瓊表示，從獲選「桃園王」到拿下全國第三名，學生完整經歷問題發掘、策略分析到企劃呈現的過程。期許學生持續將所學帶入真實情境，培養觀察問題、整合資源與提出解決方案的能力。吳書樺則說，有別於過去學習如何行銷產品，這次挑戰的是「如何行銷一座城市」。歷經半年準備，從活動規劃、跨單位合作到經費預算，不僅讓團隊更深入認識桃園埤塘，也實際將課堂所學運用於城市提案。
同樣來自企管系的「全『園桃』跑中！」團隊，由老師李雨師、施麗琴指導，獲得「銀質獎」。團隊提出「不桃跑，我們跑桃園！」城市品牌企畫，以桃園土地公文化為核心，結合運動、科技與在地探索，將傳統信仰轉化為具當代感與參與性的城市體驗，希望吸引年輕世代及外地旅客認識桃園，讓土地公文化不只是地方信仰，更成為述說桃園故事、形塑城市識別的重要文化符號。
另一組「銀質獎」團隊為資管系「Bit & Bite 點食成金」，由老師吳肇銘指導，以中原夜市為場域提出智慧商圈數位孿生轉型方案。團隊整合數據分析、AI演算法、IoT感測及即時地圖等技術，針對停車、排隊、店家資訊及交通碳排等問題提供相關服務，協助微型攤商降低數位轉型門檻。學生透過科技回應商圈實際需求，兼顧消費體驗、在地經營與環境永續，展現智慧城市落實於日常生活的可能。
中原大學商學院三支獲獎團隊分別從埤塘永續、地方文化及生活商圈切入桃園城市議題，以創新思維提出行銷方案，展現學用合一的實踐成果。其中，勇奪「桃園王」的「草莓派對」團隊將獲推薦參加2027年於新加坡舉辦的「全球品牌策劃大賽」總決賽，進一步將桃園城市特色帶上國際舞台。
本文章來自《台灣線報》。原文：中原大學展現城市行銷力 全球品牌大賽3團隊摘1金2銀
