越南電商預估 2026 年達 320 億美元、年增 22%，是東南亞成長最快的市場；但同一份報告也寫到，電商平台已從補貼顧客轉向變現，向賣家收費。Google、淡馬錫與貝恩 11 月 5 日發布 e-Conomy SEA 2026 報告，這些數字都是報告的 2026 年預估值。
重點摘要
- 1越南電商預估 2026 年 320 億美元，年增 22%。
- 2越南數位經濟預估 490 億美元，年增 20%。
- 3報告稱平台已從補貼顧客轉向向賣家收費。
- 4東南亞電商 GMV 預估 2,260 億美元。
成長最快，賣家的成本也在變
據 Tuổi Trẻ 報導，報告預估越南數位經濟商品交易總額（GMV）2026 年達 490 億美元、年增 20%，與馬來西亞並列東南亞最快；電商 320 億美元，2030 年預估 610 億美元。報告另列出越南各塊的年增預估：數位借貸 34%、保險 16%、線上旅遊 15%。若以 320 億除以 490 億，電商約占越南數位經濟的三分之二，這是兩個預估數相除算出來的，報告本身沒有這個比例。
關鍵數字
320億美元
越南電商 2026 年預估 GMV
22%
越南電商年增預估
2,260億美元
東南亞電商 2026 年 GMV
東南亞總報告把平台的動作寫得更具體：主要平台正擴大更快的履約服務，包括當日達、兩小時到貨與即時商務，預計帶動 2027 年之後的 GMV 成長；平台同時以 AI 廣告與付費賣家服務提高抽成率。區域電商 GMV 2026 年預計達 2,260 億美元，整體數位經濟成長 17%，越南的 20% 高出一截。
賣家先碰到什麼？
對在越南平台賣貨的賣家，包括跨境賣家，報告提到的動作最後會落在三處：抽成、廣告與付費賣家服務，以及更快履約的物流要求。報告另提醒，越南嚴重依賴進口石油與石油產品，全球價格衝擊可能推高能源與物流成本。越南國別報告沒有給出抽成比率。
| 項目 | 數字 |
|---|---|
| 越南數位經濟 GMV | 490 億美元，年增 20% |
| 越南電商 GMV | 320 億美元，年增 22% |
| 東南亞數位經濟 | 年增 17% |
| 東南亞電商 GMV | 2,260 億美元 |
e-Conomy SEA 2026 的越南與區域數字（預估）
被 AI 找到，不等於被選中
越南 44% 的消費旅程從 AI 開始，據 Tuổi Trẻ 報導，5 名生成式 AI 使用者中有 4 人願意把購物交給 AI 代理。Google 越南總經理 Marc Woo 認為，這顯示 AI 有潛力成為成長動力。報導並說，電商平台正整合 AI 改善觸及、提高成交率，也協助賣家自動化上架。
不過 e-Conomy SEA 官方網頁寫的是另一面：東南亞消費者在電商的探索與評估階段高度使用 AI，下單階段使用度低；因為金額高、容錯度低，最後的交易仍多半手動完成。
台灣品牌和跨境業者，預算可先對哪三個帳？
報告沒有提到台灣賣家，也沒有台灣的數據。以下是推論：若台灣品牌或跨境電商的 2027 年預算已經把越南列入，可先對三筆帳：平台費用、物流、廣告。報告預估的成長是整個市場的，單一賣家分到多少，取決於這三筆扣完以後剩多少。
報告把越南電商 2030 年的預估放在 610 億美元；平台提高收費這件事，是 2026 年就寫進報告裡的。
常見問題
越南電商 2026 年預估多大？
據 Tuổi Trẻ 報導，e-Conomy SEA 2026 報告預估越南電商 2026 年達 320 億美元、年增 22%，是東南亞電商成長最快的市場；2030 年預估 610 億美元。
越南電商平台對賣家收費有改變嗎？
有。e-Conomy SEA 2026 越南國別報告說，電商平台已從對顧客的補貼轉向變現與向賣家收費；東南亞總報告也說平台正提高抽成率。
AI 會直接幫消費者下單嗎？
目前多半不會。e-Conomy SEA 官方網頁指出，消費者在電商探索與評估階段高度使用 AI，但因金額高、容錯度低，最後的交易仍多半手動完成。
資料來源
本文出自：索引新聞 INDEX News
原文連結：https://news.org.tw/vietnam-e-conomy-sea-2026-ecommerce-32-billion-22-percent-seller-fees-2026-11-06/
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