臺北市政府觀光傳播局自9月20日起展開歐洲觀光推廣行程，以「Travel Taipei – A City of Layers」為主題，陸續於法蘭克福舉辦快閃活動，並在柏林與布拉格等地舉辦觀光交流會，以及與中華航空合作舉辦推介會，共吸引超過70家旅行業者、媒體參與。此外，觀傳局也在柏林火車站刊登大型戶外廣告，透過實體活動、視覺行銷與業者交流會，拓展臺北在歐洲市場的城市品牌能見度，吸引更多旅客來臺北旅遊。
觀傳局指出，據交通部觀光署「113年來臺旅客消費及動向調查」，歐洲旅客每日消費達199.51美元，僅次於美國旅客的238.86美元，展現高消費力，歐洲觀光市場極具開發價值；另依觀傳局「113年來臺旅客在臺北市之消費及動向調查」，歐洲自由行旅客比例高達83.05%，說明其偏好彈性行程。臺北市交通便捷、景點多元，非常契合歐洲旅客對於文化、自然與城市生活兼具的旅遊偏好。
觀傳局鎖定歐洲市場，以多元行銷手法展現臺北「層層」魅力。首場活動快閃德國法蘭克福人潮聚集的Skyline Plaza，以「層層風景」設計三大體驗，包括茶藝師現場沖泡鐵觀音並結合貓空故事的「茶香臺北」；專業導遊介紹臺北大縱走展現都市與自然零距離的「自然城市」；以及以大稻埕夏日節、台北101與北投溫泉為題的拓印「手作體驗」；搭配在地特色茄芷袋，將臺北日常文化轉化為可攜的旅行記憶，讓歐洲旅客在當地就能感受臺北文化的層層風景。
同時，為強化品牌能見度，觀傳局也從9月21日開始，於柏林火車站刊登大型戶外廣告，內容融入德國旅客喜愛的自然與文化元素，精選故宮、陽明山、貓空、西門町、夜市及古蹟等景點；並與德國旅遊媒體《Touristik Aktuell》及《Only the Best》合作專文報導，進一步觸及旅遊專業人士與高端消費族群。
除讓一般旅客現場體驗臺北魅力的活動外，觀傳局也於9月23日至25日，分別在柏林、法蘭克福與布拉格舉辦觀光業者交流會，與超過70家歐洲旅行業者與媒體互動，推廣臺北舉辦的「水舞嘉年華」、「白晝之夜」與「Color Taipei」等大型活動。在柏林場的茶藝互動體驗成為活動亮點，一名德國旅行社代表指出：「德國旅客非常重視文化體驗，臺北有結合健行步道與茶文化的行程，非常符合市場需求」；法蘭克福場則與交通部觀光署合作，強調臺北交通便利、米其林國際級餐飲與多元住宿選擇的優勢，現場問答互動更加深業者對臺北的印象。
9月25日壓軸的布拉格推廣會由觀傳局與中華航空合作辦理，吸引多家捷克旅行社代表，除展示臺北觀光亮點外，華航也介紹布拉格—臺北直航航線的便利性，該航線每週兩個班次，提供臺捷兩地便利的空中服務，同時吸納鄰近城市如德國紐倫堡 (Nuremberg) 及德勒斯登 (Dresden) 等旅運需求，直航不僅縮短了旅行距離，也提升了行程設計的靈活度。與會業者表示，直航是將臺北納入東亞行程的重要誘因，結合城市觀光與美食體驗，具有極大市場潛力。
觀傳局表示，臺北持續深耕歐洲市場，透過線上、線下多元形式的推廣活動，將「A City of Layers」的城市形象轉化為具體的文化體驗與視覺印象，其中臺北的友善氛圍、便利的城市交通網絡與豐富的美食選擇，貼近歐洲旅客對彈性行程的偏好。臺北作為亞洲旅遊首選城市的品牌定位，及多層次文化肌理將可吸引更多國際旅客前來，感受臺北的多重魅力。
照片提供：臺北市政府觀光傳播局
