[索引新聞｜李浩宇／泰國綜合報導]－泰國觀光暨體育部常務次長辦公室經濟觀光暨體育處最新數據顯示，2025年泰國健康觀光相關企業達92,813家，總產值估計6,700億泰銖。
泰國水療協會主席素奈・瓦奇拉瓦拉坤指出，泰國健康產業逐年穩定成長，但今年因負面媒體報導影響遊客到訪而略微放緩，第二與第三季營收緊縮。他預期第四季至2026年第一季情況將改善，因泰國旅遊旺季遊客數量可望回升至滿載。展望2026年，泰國健康產業成長最快的五大領域預期包括:整合性健康度假村、醫療健康複合設施、高階水療中心、健康餐飲與營養服務以及健身與瑜伽工作室。
醫療與飯店跨界能否創造新模式?
泰國水療協會主席素奈指出，泰國豪華飯店水療正透過合作或夥伴模式轉型為全方位健康目的地。BDMS醫療集團與Sri Panwa度假村的合作案例，結合醫療專業與飯店服務，提升泰國健康產業標準。在傳統水療基礎上，泰國客戶仍是重要主力群體，但健康觀念對泰國消費者相對陌生——泰國人提到「水療」時常聯想美容服務如身體磨砂與浴療而非按摩。拓展國內健康旅遊對產業韌性至關重要，即使泰國客戶目前僅占約20%相對於80%外國客群，也能在危機時期維持業務永續。
復健旅遊能否成為新藍海?
全球健康研究機構數據顯示，泰國健康旅遊業自新冠疫情以來成長超過120%，雖尚未完全恢復至疫前水準。大部分營收來自國際遊客，分為兩類:以健康為主要目的的「主要健康旅客」與將健康體驗納入行程的「次要健康旅客」，兩者人均消費差距約1000美元(約3萬泰銖)。次要健康旅客比例顯著上升，反映整合性健康體驗需求增長。專家建議泰國業者應多元化產品，從提升服務品質到創造長住套裝、多日靜修方案與結合水療營養住宿健身醫療的綜合體驗。復健旅遊成為新興趨勢，健康旅客帶著明確健康復原目標規劃泰國行程，不同於典型水療客隨興造訪。
重點觀察與決策提醒
- 泰國健康產業6700億泰銖市場對台灣醫療觀光與健康管理業者有何合作或競爭啟示?
- BDMS與飯店跨界合作模式，對台資醫療集團與觀光業者在東南亞的策略聯盟有何參考價值?
- 泰國復健旅遊藍海對台灣長照產業與銀髮經濟業者開拓東南亞市場有何商機?
