[索引新聞｜黃振綱／越南綜合報導]－越南工貿部副部長潘氏勝宣布，該國電商市場於2024年突破250億美元規模、年增20%，目前穩居東南亞前三大電商市場，佔全國零售及消費服務總收入約10%。
越南政府已將跨境電商納入「GoGlobal計畫」，作為2026-2030年國家電商發展總體規劃的核心戰略支柱，目標打造永續數位出口生態系統，推動越南品牌進軍美、中、歐盟、日韓等主要市場，並積極開拓東協、中東、俄羅斯及澳洲新興市場。
全球跨境電商市場在2024年達7,915億美元規模，預計未來數年將以超過30%的年增率持續擴張，為越南提供黃金突破契機。
數位轉型搶灘國際 物流成勝負關鍵
越南工貿部與電商暨數位經濟局正全面推動政策與制度改革，為企業提供培訓、能力建構支援，並連結Amazon Global Selling、Shopee、TikTok Shop等全球主要電商平台，與海外貿易辦事處密切合作推動電商管道出口。
- 越南跨境電商出口在2025年上半年已達34億美元，進口商品透過跨境管道則達75兆越盾（約2.85億美元）。
- ViettelPost等本土物流業者正擴展網絡至鄉村及工藝村，深水港基礎設施讓貨物16天直達美國、21天抵歐洲。
- 全球跨境電商聯盟副主席阮氏懷安強調，越南擁有成為區域物流樞紐的戰略地理位置、豐富資源、年輕勞動力及快速推進的數位轉型能力。
從代工轉品牌 直面消費者成新趨勢
越南企業正從代工模式（OEM）轉型為直面消費者（D2C）銷售模式，透過建立「越南製造」自有品牌，借助AI、大數據及物聯網技術優化營運、降低成本並分析市場趨勢。
- 短期影響：越南品牌在Amazon、Lazada、JD.com等平台快速建立國際能見度。
- 中期影響：從中國及美國市場擴展至東協、中東、非洲及拉美等多元化市場布局。
- 長期影響：產品需符合高品質標準、具備清晰品牌故事、專業流程管理及國際認證，建立全球消費者信任。
重點觀察與決策提醒
- 台灣電商物流及跨境支付業者可搶進越南數位出口生態系統，掌握區域供應鏈整合商機？
- 越南從低成本製造轉向品牌化經營，對台灣代工模式構成競爭壓力，須加速品牌國際化布局？
- 東協跨境電商年增三成，台灣應強化與東協數位貿易連結，避免在區域整合中邊緣化？
