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【泰國分析報導｜記者李浩宇】泰國觀光復甦的下一段引擎，正在從「人潮」轉向「會議與展覽帶來的高消費」。《曼谷郵報》報導，業界看好 2026 年迎來更大幅度的旅遊回暖，甚至喊出「3,900 萬人次不算離譜」的目標；而官方版本則較保守，預估 2026 年外國旅客 3,490 萬人次、入境收入 1.63 兆泰銖。對台商而言，最直接的訊號是：會展、演唱會、企業獎旅若回溫，「活動科技與展演設備」會先吃到訂單。
重點速覽：
- 泰國把 2026 觀光復甦押注在 MICE（會議、獎旅、會展、展覽）帶動高價值客群。
- 台商最容易切入的環節：LED 顯示、音響燈光、同傳系統、展場搭建與票務/數位報到等「活動科技」。
- 2026 年初密集 B2B 媒合與政府招商行程，是否把台灣列入重點買家市場。
核心解讀：會展復甦先點火
一場 2026 年初的「對接大會」先登場
泰國旅行社協會（ATTA）公告，將在 2026-01-23 舉辦「Thailand Tourism & MICE Next 2026」，定位為國際 B2B 媒合平台，號稱連結 25+ 國市場，等於提前替 2026 的會展與旅遊生意「配對下單」。
官方較保守：3,490 萬人次與 1.63 兆泰銖入境收入
多家轉述官方規劃的報導指出，泰國對 2026 年的期待是 3,490 萬外國旅客、1.63 兆泰銖入境觀光收入；若加上國內旅遊，總觀光收入估 2.79 兆泰銖。這意味著政策重點不只「衝人數」，更在「拉高每位旅客的花費」。
但今年基期不算輕鬆：旅客年減、預估值下修
路透引述泰國觀光部資料指出，2025 年截至 11 月初外國旅客約 2,689 萬人次、年減 7% 左右；泰國財政部也把 2025 年全年旅客預估下修至 3,350 萬人次。換句話說，「復甦」同時是一場區域競爭與信心修復戰。
記者觀察：台商活動科技搶先卡位
訂單長相會變：從「觀光團」到「企業團」
MICE 的錢，通常花在「能讓活動更順、畫面更好、體驗更高級」：大型 LED 顯示牆、燈光音響、舞台結構、同聲傳譯、直播導播、票務與數位報到系統。泰國會議展覽局（TCEB）在 2026 推出「Meet Well in Thailand」類型的整合方案，集結 130+ 供應商、涵蓋 14 城市與大量五星飯店資源，等於把活動供應鏈「打包促銷」。這種政策打法，會把需求往更標準化、可量產的活動科技推。
不是設備賣出去就算完
活動科技在泰國落地，常見成本雷區在「臨時進口/通關、現場人力、售後待命」。我會建議台商用三關去算風險：
從接案到落地，大致分三關
- 找到當地主辦/系統整合商（SI）與場館名單，先確定規格與電力、吊點限制。
- 設備與人員入境流程（通關文件、保險、工作許可）。
- 彩排與現場備援（備機、備線、技師 on-call）——毛利常在這裡被吃掉。
陸資低價與在地整合商會先攔截
泰國市場一旦進入「復甦預期」，最先出現的是價格戰：陸資設備出貨快、價格壓得低；在地整合商則握有場館與主辦的人脈。台商的比較優勢通常在「可靠度、色彩/音質、系統整合與售後」，要用「故障率與交付穩定」去換溢價，而不是用硬拼單價。
台灣被列入買家市場是加分題
TCEB 公布的規劃中，2026 年擬在多個市場辦 MICE 路演，名單甚至直接寫到「台灣」。如果這條線走得順，台商不只接泰國案，還可能接到「泰國作為區域會展樞紐」的跨國案。
參考來源
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