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泰國觀光局砸3000萬翻修App 要扛3兆泰銖觀光財的「數位壓力測試」
李浩宇｜泰國財經特派員
泰國觀光局（TAT）25日宣佈砸下3,000萬泰銖，全面翻新「Amazing Thailand App」。這筆預算不光是為了數位拉皮，而是要搶奪旅客手機裡的「行程中樞」地位。
官方算盤打得很精：把碎片化的旅遊需求全收進同一個入口。
要撐起今年3兆泰銖的觀光收入目標，光靠景點不夠，得靠「順暢度」留人。TAT這次把重點鎖定在「工具化」，從入境後的資訊流、景點搜查到服務串接，企圖把官方內容轉化為旅客落地後的必備工具。畢竟在OTA與地圖巨頭夾殺下，錢砸下去不難，難的是如何讓旅客從「查完即走」變成「天天開啟」。
市場早就在盯著看，旅遊數位化絕非單打獨鬥。電信巨頭AIS先前已搭上線，利用用戶觸點把優惠推播做得更即時；TAT甚至傳出正力推AI導旅計畫，試圖把社群聲量與文化內容綁得更緊。
這是一場數位分發權的爭奪戰。
從去年的Freedomverse試水溫，到現在收回主場，TAT的野心很明顯：官方內容必須商業化、可串接。這3,000萬泰銖究竟是轉型的門票，還是昂貴的學費？答案很快就會揭曉。
