商傳媒｜吳承岳／台北報導
受惠於日圓貶值與國內市場萎縮，日本企業積極拓展海外市場。STANDAGE 公司於 2026 年 2 月 16 日至 17 日針對 109 位有意拓展海外市場的日本企業經營者與海外事業負責人進行了一項網路調查，結果顯示，美國以 29.4% 的比例成為日本企業最想銷售產品的國家，台灣以 16.5% 位居第二，中國則以 10.1% 排名第三。亞洲地區以台灣和中國最受矚目。
其他受歡迎的國家包括韓國和泰國（各 7.3%），以及澳洲和沙烏地阿拉伯（各 3.7%）。
調查顯示，企業選擇海外市場的主要原因有二：一是看好市場成長潛力與需求擴大，二是認為日本產品的品質在該市場備受肯定，這兩項因素皆占 51.4%。此外，35.2% 的企業認為「當地民眾對日本抱持友善態度」，33.3% 認為「當地人口眾多，潛在客戶群龐大」。
針對海外市場的銷售想像，37.1% 的受訪者表示已能具體描繪顧客樣貌與銷售情境，43.8% 表示有一定程度的想像，合計 80.9% 的企業對海外銷售具備初步概念。然而，實際執行海外銷售的企業中，僅 70.6% 表示目前有常態性的海外銷售活動，25.7% 則表示過去曾進行海外銷售，但目前已暫停。
調查發現，阻礙企業拓展海外銷售的原因包括：不熟悉物流安排、缺乏與海外客戶或買家接觸的管道，以及當地法規與進口程序複雜，這三項因素皆占 32.3%。
此外，若有貿易服務能一站式代辦從通路開拓到配送、收款等貿易實務，18.8% 的企業表示「願意立即進軍海外」，46.9% 表示「一年內會考慮」，28.1% 表示「會積極考慮」，合計 93.8% 的企業對海外發展抱持正面態度。
企業對海外銷售的期望主要為分散國內市場萎縮的風險（51.4%），其次是擴大營收與利潤（47.7%），以及提升公司品牌在國際間的知名度（34.9%）。這項調查凸顯了日本企業拓展海外市場的高度意願，但也點出了實務層面的障礙是企業難以跨越的門檻。
台灣企業在拓展海外市場時，同樣可能面臨物流、法規等挑戰，宜審慎評估目標市場的特性與風險。
