商傳媒｜方承業／綜合外電報導
Z世代的網路迷因文化正快速影響影視產業的行銷策略。過去由粉絲自製的影片剪輯（fan edit）如今受到影視公司重視，業者紛紛聘請年輕世代的剪輯師，製作能在社群媒體上快速擴散的短影音，藉此吸引更多年輕觀眾。
梅蘭妮・加利亞茲（Melanie Galeaz）在 X 平台上發布了自製的「激烈競爭」（Heated Rivalry）剪輯影片，意外獲得夢寐以求的工作。這部一分鐘的短片濃縮了 HBO Max 上六集曲棍球羅曼史影集的所有精華，在社群媒體上迅速爆紅，觀看次數超過 460 萬。今年，她離開了金融顧問業，轉職成為 HBO 的全職預告片和宣傳片剪輯師。她表示，HBO 最初透過私訊聯繫她，表達對她剪輯作品的喜愛。（CNN 與 HBO 的母公司皆為華納兄弟探索集團，Warner Bros Discovery。HBO 對 CNN 的置評請求未做出回應。）
獅門娛樂（Lionsgate）多年來一直與粉絲剪輯師合作，近期更擴大團隊規模，一次聘用至少 10 到 15 名約聘剪輯師。該公司發現，透過結合自嘲和幽默的剪輯影片，「暮光之城」（Twilight）和「飢餓遊戲」（The Hunger Games）兩大系列電影再次翻紅。
獅門娛樂全球數位行銷負責人布莉安娜・麥克艾羅伊（Briana McElroy）向 CNN 表示：「我們希望創造非常在地化、粉絲至上的內容，而最適合做這件事的人就是粉絲。」
相較於傳統預告片多在電影院播放，粉絲剪輯影片通常針對手機直式螢幕設計，內容涵蓋剛上映的新片到多年前的舊片。獅門娛樂表示，當他們在社群媒體上發布自家製作的「暮光之城」剪輯影片，並搭配粉絲製作的病毒式影片時，該電影在串流媒體平台上的觀看次數也直接增加。
Box Office Theory 創辦人兼負責人尚恩・羅賓斯（Shawn Robbins）認為，聘用粉絲剪輯師可能代表影視公司行銷策略的轉變。他表示，病毒式傳播的剪輯影片可以吸引新粉絲，並將 Z 世代從 TikTok 帶到電影院和串流媒體平台。奧美廣告（Ogilvy）去年 12 月發布的一份報告顯示，86% 的 Z 世代受訪者稱自己是粉絲，其中一半的人表示，他們的粉絲身分有助於理解這個世界。
羅賓斯表示，像病毒式剪輯影片這樣的粉絲互動，「讓這些品牌得以延續多年。」以「飢餓遊戲」系列為例，即使距離第一部電影上映已超過十年，喬許・哈契遜（Josh Hutcherson）飾演的角色比德・梅爾拉克（Peeta Mellark）的相關剪輯影片，在社群媒體上仍能獲得數十萬甚至數百萬的觀看次數。該系列電影的再次流行，與 2023 年上映的前傳電影「鳴鳥與游蛇之歌」（The Ballad of Songbirds & Snakes）不謀而合。
針對即將上映的「飢餓遊戲」前傳「收割的日出」（Sunrise on the Reaping），獅門娛樂試圖結合傳統電影預告片和粉絲剪輯影片的優勢。麥克艾羅伊表示：「當我們發布預告片時，我們立即準備好剪輯版本……我們知道粉絲們也會創作內容和剪輯影片，我們希望參與其中。」
狄保羅大學（DePaul University）傳播學教授保羅・布斯（Paul Booth）表示：「當媒體公司介入並試圖利用粉絲參與時，在許多粉絲社群中，這可能會被視為負面的行為。」此外，還有版權以及控制電影或影集形象的問題。儘管影視公司不希望他們的內容被免費傳播，但也很難忽視粉絲剪輯影片帶來的宣傳效果。
獅門娛樂的麥克艾羅伊表示：「一旦內容在電影院上映，並在家中透過串流媒體觀看，就更難以控制。」加利亞茲表示，她會繼續為了樂趣而製作剪輯影片，但她不會參與目前在 HBO 負責的節目。她說，她一直想做粉絲剪輯類型的工作，但她五年前根本不知道有這種工作存在。「這一切的發生真是太令人難以置信了，」加利亞茲說。
