商傳媒｜何映辰／台北報導
在強勁的日本旅客需求帶動下，台灣觀光業於2025年持續展現復甦力道。根據外媒報導，台灣國際入境旅客人次預計在今年突破900萬，較2024年成長逾9%，正逐步朝向中期目標1,000萬人次邁進。
回顧2024年，台灣共迎來約786萬國際入境旅客，較2023年大幅增長21%。其中，日本重新成為台灣最大的外國遊客來源國，約有130萬人次日本旅客訪台。平均每位國際旅客在台消費金額超過1,200美元，顯示觀光消費動能良好。儘管2024年的入境總人次仍僅為疫情前水準的約六成，但強勁的反彈趨勢已奠定基礎。
進入2025年前半，台灣的入境觀光數據顯示，總旅客人次較去年同期成長約10%。其中，來自日本的旅客增長約11%，持續穩居來台觀光客的最大宗。值得注意的是，2025年台灣達到100萬日本旅客的里程碑，比2024年提早約一個月。
分析指出，日圓走軟促使日本旅客尋求亞洲地區具高性價比的旅遊目的地。台灣因地理位置鄰近、空運便利性高以及文化上的熟悉感，成為日本旅客短程出遊的熱門選項。台灣觀光署推動的「觀光2025」框架，即著重於擴展客源市場並強化東北亞區塊，其中又以日本為主要推廣目標，包括任命文化大使、贊助主題活動等。
目前，台灣與日本之間的空中交通網絡已顯著擴展，多條航線連結日本主要城市至台北桃園與松山機場，並延伸至台灣其他二線城市。廉價航空也增加了台日休閒航線的運力。日本旅客的湧入，不僅提升了台北、台中、高雄等主要都市的飯店住房率（尤其在黃金週、暑假和年底等日本熱門旅遊期間），也活絡了夜市、特色餐廳和百貨公司的買氣。此外，日本企業的參展商和採購商回流，亦帶動了台灣的商務與會展觀光，涵蓋科技、自行車和生活用品等產業。
儘管中國大陸大型旅行團尚未全面恢復，對台灣觀光收入仍有影響，但日本與東南亞市場的多元化客源，為台灣觀光業的長期發展提供了更平衡的基礎。預計日本將持續作為台灣觀光策略的核心支柱，與韓國、香港以及主要東南亞市場並駕齊驅。
