商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導
全球消費者情報公司NIQ與地理位置智慧平台Adsquare近期宣布合作，將NIQ的「地理購買受眾」（GeoPurchase audience）數據導入Adsquare平台，瞄準歐洲與北美市場的程序化廣告生態系統。此項合作旨在提供廣告商隱私安全且精準的廣告投放能力，利用實際的消費行為數據優化廣告決策。
根據《Business Wire India》報導，此合作讓廣告主能運用NIQ根據消費性包裝商品（CPG）購買洞察所建立的GeoPurchase受眾區隔，進行跨螢幕（cross-screen）及數位家外廣告（DOOH）活動的規劃與目標鎖定。NIQ的GeoPurchase受眾數據源於匿名化的在地購買洞察，能真實反映消費者的實際購物行為，而非依賴類比或代理數據。
Adsquare的平台將利用其地理位置智慧工具，進一步豐富這些受眾區隔，協助廣告主規劃及啟用精確且高效的程序化廣告活動。透過Adsquare的OnePlatform、OOH Planner以及既有的需求方平台（DSP）整合，行銷人員將可存取數百種涵蓋數十個CPG類別的NIQ GeoPurchase受眾區隔。這些服務將率先在歐洲主要市場、加拿大與美國推出。
NIQ全球媒體總經理Josh Pisano表示，此次與Adsquare的合作為追求績效的行銷活動樹立了新標竿。透過結合NIQ的GeoPurchase受眾與Adsquare的地理位置智慧，行銷人員能運用真實世界的績效訊號，做出更明智的媒體決策，並在程序化廣告與家外廣告活動中，有效提升可衡量的成果。Adsquare全球夥伴關係副總裁Maria Botelho則指出，在「成果時代」（The Outcomes Era）的趨勢下，廣告主更期待了解線上行銷對線下銷售的影響，NIQ的數據能滿足這項需求，協助客戶進行更有效率的廣告決策。
NIQ是一家在逾90個國家營運的消費者情報公司，覆蓋全球約82%的人口及超過7.4兆美元的消費支出，為品牌商和零售商提供消費者購買行為的「完整視角」（The Full View™）。Adsquare成立於2012年，總部位於柏林，為全球超過26個國家、1,800多家客戶提供服務，利用百分之百經用戶同意、源自軟體開發套件（SDK）的地理位置數據，協助廣告主規劃、購買、優化並驗證跨管道的廣告活動。
