商傳媒｜吳承岳／台北報導
全球影音串流軟體市場正經歷顯著擴張，預計在強勁需求與技術創新驅動下，將於 2029 年達到 297 億美元規模。根據 Barchart.com 報導，該市場預計將以 17.5% 的複合年增長率（CAGR）增長，自 2024 年的 133 億美元擴展至 2029 年的 297 億美元。
驅動此波增長動能的因素包括網路影片串流需求激增、高速 5G 網路普及、數位內容消費量大增，以及消費者偏好從傳統廣播轉向隨選娛樂。同時，OTT（Over-the-Top）平台的快速崛起，促使企業紛紛推出自有串流服務，直接向消費者提供獨家內容，繞過傳統分發管道。此外，直播串流已成為遊戲、體育、教育和企業通訊等各產業的重要增長動力，推動低延遲與高品質直播解決方案的需求持續攀升。
在細分市場方面，隨選視訊（VOD）在預測期內將佔據最大市場份額。智慧音箱、虛擬助理、家庭劇院以及車載娛樂系統等「其他裝置」類別，則預計將以最高複合年增長率成長，這類裝置將車輛轉變為行動娛樂中心，並促使串流平台提升高畫質內容與環繞音效支援。
技術進步也扮演關鍵角色。影音串流軟體越來越多地由人工智慧（AI）和機器學習（ML）技術支援，以提供高度個人化的用戶體驗，包括自動標籤、元數據生成和內容審核。現代串流軟體強調無縫跨裝置體驗，讓用戶能在智慧型手機、智慧電視、平板和桌上型電腦間無縫切換觀看。同時，雲端部署已成為關鍵特性，允許串流平台根據需求動態擴展資源，實現更快的部署、全球覆蓋和成本效益。自適應位元率技術（Adaptive Bitrate Technology）能依據用戶網路速度自動調整影片畫質，確保 HD、4K 甚至 8K 串流體驗。
從區域來看，亞太地區預期將展現最高的複合年增長率。由於企業工作負載增加、人口眾多以及行動裝置普及率高，該地區對網路影片串流平台的需求遠高於其他地區。亞太地區結合了已開發與開發中經濟體，為新進業者提供了進入市場的機會。值得一提的是，根據 Wyzowl 在 2023 年的一項調查，高達 91% 的企業將影片作為其行銷工具。
主要參與者方面，隨選視訊領域的領先者包括 Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、Hulu 和 HBO Max 等。在基礎設施與服務供應商中，IBM 透過其雲端平台和 Watson AI 技術，提供全面的雲端解決方案及混合雲功能，並透過收購 Red Hat 進一步強化開源與混合雲實力。Brightcove 則提供智能影片平台，服務媒體娛樂、體育、零售、教育等多個產業，其平台支援訂閱制、隨選付費、廣告支援等多種變現模式，並提供分析工具以優化營收。
