商傳媒｜吳承岳／台北報導
韓國觀光產業在疫情後迅速復甦，但韓國觀光公社正將重心從單純追求旅客數量的「量化成長」，轉變為提升旅客停留時間與消費的「質化成長」。該機構區域觀光發展組組長 Gang Yu-young 強調，「連結」是實現區域觀光真正成長的關鍵，特別是結合旅遊與其他產業的「融合」策略，對於創造持續性營收至關重要。
Gang Yu-young 指出，體育、表演與文化內容等產業的跨域合作，是帶動「體驗型住宿觀光」的重要途徑。例如，透過運用體育賽事的球迷經濟，可吸引「遠征觀賽旅客」，他們不僅僅是觀看比賽，更會在當地住宿、餐飲、購物及觀光，形成完整的區域消費鏈。策略包含將區域慶典與賽事日程結合、利用球員或球隊的智慧財產權（IP）舉辦傳統市場活動，以及規劃夜間行程，以鼓勵旅客在當地長時間停留並消費。
韓國觀光公社的區域觀光政策已從擴大外延轉向質的提升，更重視每位旅客停留的時長及其消費對區域經濟的貢獻。該機構目標透過「5極3特」體系，整合並推廣各區域的代表性內容，以促進質化發展。慶典政策也從維持現有競爭力，進化為培育全球具競爭力的代表性慶典，並將經濟效益、自給自足能力及與觀光基礎設施的連結納入評估標準。
為將觀光客導向當地商業區，創造能直接帶動地方營收的觀光結構，韓國觀光公社將串聯日間慶典、夜間表演與夜景，再引導旅客體驗傳統市場及當地餐飲，形成完整的旅遊動線。刺激消費的誘因，如地方貨幣、整合折扣通行證和集章旅遊等，被視為鼓勵實際消費和重複造訪的重要手段。此外，傳統市場也應重新定位為體驗當地生活文化的觀光空間，例如「慶東1960夜市」與「丹陽九景市場」便是結合美食、表演與地方故事，成功延長旅客停留時間的範例。
麗水市的「韓國夜夜慶典」（Korea Night Night Festa）便是夜間觀光推動旅客長留的成功案例，帶動過夜旅客數年增 8.3%，每年創造約 425 萬夜間遊客的效益。麗水市正進一步規劃串聯日間與夜間活動的體驗型路線。
透過社群媒體與網紅行銷，尤其針對 MZ 世代旅客，韓國的推廣策略也持續強化。結合海外網紅的實地體驗內容，因其公信力與觸及率，能有效引導旅客前往各區域。韓國觀光公社強調，將分散的觀光內容有機地「連結」起來，讓節慶、傳統市場、夜間觀光與體育觀光等形成一脈相承的流動，是增加旅客停留時間與消費、提升區域觀光永續性的核心。
