商傳媒｜方承業／綜合外電報導
現代汽車（Hyundai）正積極透過結合機器人科技、世界體育盛事與多元文化行銷，強化其在美國市場的品牌形象與成長動能。根據《CampaignUs》報導，現代汽車美國分公司行銷長兼全球銷售行銷副總裁 Sean Gilpin 指出，品牌已深耕美國市場長達 40 年，並希望藉由這些策略轉變品牌形象，使其更具現代感與科技前瞻性。
在體育方面，現代汽車啟動了針對 2026 年 FIFA世界盃（FIFA World Cup）的「Next Starts Now」活動。該活動在六月初開跑，除了邀請韓國足球隊長孫興慜（Son Heung-min）參與，也特別找來來自墨西哥、巴西、英格蘭與美國的未來潛力新星共同入鏡，展現品牌自信與態度。此外，現代汽車的機器人吉祥物 Atlas 不僅出現在世界盃廣告中，更在數位內容裡模擬學習足球動作。在 7 月 5 日於大都會人壽體育場（New York New Jersey Stadium）舉行的巴西對挪威比賽中，Atlas 更於中場時段亮相，負責傳送比賽用球並展示足球技巧，強調現代汽車在創新與人機協作方面的努力。這些都得益於現代汽車先前對波士頓動力（Boston Dynamics）的收購，該公司讓機器人能協助工廠內的工人。同時，現代汽車在紐約（New York）洛克菲勒中心（Rockefeller Center）舉辦「FIFA Museum presented by Hyundai」沉浸式展覽，讓球迷能參觀世界盃紀念品與歷史影片，展期至 7 月 19 日。
在文化領域，現代汽車也積極耕耘多元族裔市場，例如針對拉丁裔市場推出「No Inventes」活動。此外，該品牌也針對非洲裔美國市場推出由女演員雷吉娜·赫爾（Regina Hall）主演的全新廣告活動，該廣告已在國家籃球協會總決賽（NBA Finals）期間首度亮相。雷吉娜·赫爾（Regina Hall）在廣告中將 Kona 形容為「真正實現夢想並開啟事業與生活新階段人們的非官方用車」。現代汽車同時首度贊助黑人娛樂電視大獎（BET Awards）與 BET Experience 2026，並形容黑人娛樂電視大獎是「娛樂界最具影響力的黑人文化、音樂、創意與成就慶典之一」。現代汽車北美分公司總裁兼執行長蘭迪·帕克（Randy Parker）表示，緹雅娜·泰勒（Teyana Taylor）對文化的影響力不可否認，她的創意橫跨音樂、時尚與電影，展現了遠見、目標與原創性。他強調，現代汽車相信未來從現在開始，並很榮幸能與推動文化前進的藝術家和創新者合作。
