商傳媒｜吳承岳／台北報導
近年來，許多日本企業為了強化國際競爭力，紛紛調整企業名稱，改採英文或片假名（指從外語音譯而來的日文發音，常被用於現代品牌與行銷，方便國際識別）等形式，期望能更有效地與全球市場溝通。這項策略旨在透過更易於發音、記憶，且能跨越文化隔閡的名稱，有效傳達企業的核心價值與產品服務，進而提升國際市場的品牌知名度與好感度。這股趨勢不僅有助於提升品牌辨識度，也反映出日本企業積極拓展海外業務的策略轉變。
根據《讀賣新聞》報導，日本建築機械製造商日立建機（Hitachi Construction Machinery）已宣布，將於2027年4月正式更名為LANDCROS。公司社長先崎正文（Masafumi Sakasaki）表示，此舉是為了讓新名稱更容易被海外客戶理解，並期許LANDCROS的品牌認知度超越原有的「日立」品牌。新名稱LANDCROS結合了代表大地的「LAND」與該公司重視的「顧客」（Customer）、「可靠」（Reliable）等英文詞彙首字母「CRoS」。日立建機的海外營收佔比已超過八成，近年來更積極深耕北美洲與拉丁美洲市場，為提升品牌傳播力，甚至邀請美國職棒大聯盟洛杉磯道奇（Los Angeles Dodgers）隊的知名球星大谷翔平（Shohei Ohtani）擔任廣告代言人。這項更名計畫也與日立建機於2022年脫離日立製作所（Hitachi, Ltd.）集團連結有關。
水產食品大廠海望達（Maruha Nichiro）也於今年3月更名為瑪魯哈（Umios）。新名稱「Umios」同樣考量了海外市場的易讀性與辨識度，其海外營業利潤佔比已超過五成，主要市場集中在北美洲及歐洲。Umios的命名巧妙地融合了日文的「Umi」（海）、英文的「one」（與社會及地球一體）以及「solutions」（解決社會問題）的首字母。
另一個案例是汽車零組件大廠日本特殊陶業（Nippon Tokushu Togyo），該公司已於2023年將英文名稱更改為Niterra。Niterra是一個源自拉丁文的合成詞，意為「讓地球發光」，公司目前也在評估是否將國內名稱一併更改。
帝國DataBank的調查指出，2025年有超過2.1萬家日本企業進行了名稱變更，其中約有27%（5,781家）的公司選擇採用英文名稱，或顯著增加名稱中英文的比例。對於上市公司而言，英文名稱的採用有助於吸引海外投資者的目光。然而，帝國DataBank分析師飯島大介（Daisuke Iijima）也提醒，僅是英文名稱可能無法直接傳達企業的業務內容，因此除了強化對外廣告宣傳，如何讓員工對新名稱產生認同感同樣重要。這股日本企業的改名浪潮，也為台灣企業在拓展國際市場時，提供了重新思考品牌命名的寶貴借鑑，如何在多元文化背景下讓企業名稱更具溝通力，是企業邁向全球化時的重要課題。
