商傳媒｜何映辰／台北報導
蘋果公司迎來高層人事異動，約翰·特努斯（John Ternus）於昨日（9月1日）正式接任執行長一職，成為蘋果史上第八位掌舵者，而前執行長庫克（Tim Cook）則轉任執行董事長，將重心放在外交與政策事務。約翰·特努斯上任首日便向員工發出備忘錄，強調以產品為核心的工程師領導風格，預示其未來將大力推動新產品開發，並將 AI 發展策略重點放在硬體創新上。
根據《Tech Times》報導，約翰·特努斯認為，AI 的解答在於更多的硬體裝置、更敏銳的感測器，以及更著重本地端（on-device）的處理能力。這與其他科技巨頭專注於大型 AI 模型（LLM）的策略有所區隔。蘋果即將於 9 月 9 日舉行的「Surprise and Shine」發表會上，預計將推出多款新品，包括市場期待的首款摺疊手機 iPhone Ultra、iPhone 18 Pro 及 Pro Max，以及新款 Apple Watch Series 12 和 Apple Watch Ultra 4。這些產品都將搭載蘋果自行研發的硬體技術，例如採用台積電 2 奈米製程（N2 node）的 A20 Pro 晶片，其神經網路引擎（Neural Engine）有望成為智慧型手機領域最節能的 AI 加速器。
報導指出，Apple晶片（Apple Silicon）採用的整合式記憶體架構（Unified Memory Architecture, UMA），能將中央處理器（CPU）、圖形處理器（GPU）和神經網路引擎整合在單一晶片上，共享記憶體池，大幅提升 AI 處理效率。這正是約翰·特努斯硬體策略的核心。然而，蘋果在 AI 發展上也面臨挑戰，例如為重建 Siri，已同意每年支付 Google 約 10 億美元授權其 1.2 兆參數的 Gemini 模型，這顯示大型語言模型（LLM）的租用成本對公司是一大負擔。此外，美國司法部 2024 年對蘋果提起反壟斷訴訟，以及歐盟數位市場法案（EU Digital Markets Act）持續阻礙蘋果在歐盟推出 AI 功能，也都是擺在約翰·特努斯面前的考驗。
在約翰·特努斯上任之際，市場分析師預估，由於記憶體晶片成本上漲，下一代 iPhone 的定價可能因此增加 150 至 200 美元。韓國記憶體大廠 SK海力士執行長亦於 7 月警告，2027 年可能是半導體產業供應鏈最為短缺的一年，這也為蘋果的硬體策略增添不確定性。
