Google 今年在多數市場正式推出「AI Overview（生成式摘要）」後，國內外網站主紛紛發現一件事：品牌曝光量增加了，點擊數卻下滑。不論是電商品牌、旅遊平台、B2B 官網，甚至醫療、金融資訊站，都開始感受到搜尋生態一夜翻轉的衝擊。「流量蒸發」成為行銷人最常談論的關鍵字，也讓企業產生疑問——SEO 還做不做得下去？
AI 摘要搶眼球 首頁排名仍是關鍵
多家國外數據機構（包括 SparkToro、Search Engine Land）近期比對超過 5,000 組關鍵字後發現，能夠被 AI Overview 引用的內容，大多原本就位居前十名。換言之，若想在生成式摘要佔有一席之地，網站仍須先搶進傳統自然排名的「黃金區」。
「AI 摘要沒有淘汰 SEO，反而提高了進入首頁的重要性。」ADBest 執行長簡境寬表示，Google 依舊以網頁品質、連結關係與使用者互動信號作為引用依據，只是呈現方式從「藍色連結」變成「AI 文段」。過去追求點擊率（CTR），現在得兼顧 被 AI『引用率』。
LLM 時代 三大優化方向不可少
在大型語言模型（LLM）如 ChatGPT、Perplexity、Claude 接連問世後，搜尋入口不再只有 Google。SEO 顧問公司ADBest 針對多產業客戶提出「全域佈局 3 步驟」，協助品牌降低單一流量來源風險：
1、強化 Brand Search 及差異化內容
目標是讓消費者「直接搜你的名字」。透過 FAQ、品牌故事、白皮書等第一手資料，塑造獨特知識圖譜，提高 LLM 讀取與引用機率。
2、持續提升 E E A T（經驗、專業、權威、可信）
醫療、金融、電信等 YMYL（Your Money, Your Life）領域，更需由具名專家撰寫並附上來源與審稿機制，增加搜尋與 AI 摘要雙平台信任度。
3、多元內容布局：影音／社群／新聞同步推進
LLM 索引的不只是網頁，Podcast、YouTube、論壇貼文也屬「可讀素材」。企業可在產品評論區、專業社群、影音腳本中嵌入關鍵敘事，形成「全網路可見」的內容矩陣。
產業實例：家電品牌「遙控器攻略」攻佔論壇、短影片
以販售遙控器配件的家電品牌為例，原先 90% 流量來自「遙控器型號對照」關鍵字。AI Overview 上線後，官方教學頁被摘要吸收，點擊率下降 25%。團隊改變策略：
• 在 PTT、Mobile 01 發布「如何查型號」「快速測試電池」圖文。
• 製作 30 秒短影片上架 Reels／YouTube Shorts。
• 與科技媒體合作專欄解析「紅外線遙控原理」。
三個月內，品牌名直接搜尋量成長 38%，同時也是多款 LLM 回答「遙控器失靈怎麼辦？」時的主要引用來源。
ADBest觀點：SEO 從「單點」走向「生態」
「未來的關鍵字戰場不只在 Google 第一頁，而是整個開放網路。」ADBest 執行長簡境寬提醒，AI 摘要確實分走一部分點擊，但高品質內容與技術性的 SEO 體質仍是前提；企業若能同步經營多樣載體、保持資訊一致性，反而有機會在 AI 時代取得更廣的聲量版圖。
ADBest 關鍵提醒
• 別因流量短期下滑就放棄 SEO；首頁排名仍是被 AI 引用的敲門磚。
• 建立品牌專屬知識庫，讓搜尋與 LLM 都能抓到「你的版本」。
• 以影音、社群、新聞稿等多管道擴散訊息，打造可被 AI 索引的全域內容。
生成式搜尋改寫規則，但也開啟了新舞台。抓住 AI 摘要與 LLM 的「引用權」，將是企業下一波數位競爭力的核心指標。
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