商傳媒｜吳承岳／台北報導
韓國品牌評估機構 Brandstock 於 2026 年 3 月 31 日公布了「2026 年第一季韓國 100 大品牌」排行榜。本次評估期間為 2026 年 1 月 2 日至 2 月 28 日，結果顯示，受惠於股市熱潮的證券產業品牌價值普遍上揚，而部分電子商務平台則因個資外洩事件，品牌聲譽受損。
據 Brandstock 報告指出，今年初以來，韓國綜合股價指數（KOSPI）持續創下歷史新高，為證券產業帶來榮景。這股熱潮反映在品牌價值上，共有 6 家證券業者躋身前百大。其中，未來資產證券（Mirae Asset Securities）以 886.8 的 Brandstock Top Index（BSTI）分數，位居總榜第 13 名，較去年提升 4 個名次，並穩居證券類別龍頭。其他證券品牌如 KB證券（KB Securities）躍升至第 24 名，三星證券（Samsung Securities）位居第 38 名，韓亞證券（Hana Securities）排名第 73 名。新韓投資證券（Shinhan Investment Corp.）和韓國投資證券（Korea Investment & Securities）則分別以第 82 名和第 95 名之姿，首次進入百大榜單。
然而，並非所有品牌都能搭上成長順風車。電子商務巨頭酷澎（Coupang）的品牌價值明顯下滑，排名從去年的第 11 名跌至第 23 名，主要原因為近期發生的個資外洩事件。此外，包括易買得（E-mart）在內的多家主要百貨與量販品牌，其排名也呈現下降趨勢。
在整體榜單中，三星 Galaxy 和 KakaoTalk 穩居第一和第二名，KB國民銀行（KB Kookmin Bank）則上升至第三名。YouTube 位居第四，而 Netflix 則排名第 11。本次榜單亦出現 10 個新面孔，包括大創（Daiso）以第 64 名進榜，Royal Park City（第 68 名）、CGV（第 78 名）、UNIQLO（第 80 名）、新韓投資證券（第 82 名）、Kerasys（第 85 名）以及正官庄（CheongKwanJang，第 86 名）等。這些品牌的起伏，凸顯了在市場動態和企業危機管理雙重影響下，消費者對品牌認知的快速變化。
從韓國品牌價值的消長可見，企業的營運績效與對客戶信任的維護，是建立和鞏固品牌聲譽不可或缺的兩大支柱。這不僅影響消費者偏好，更直接關聯到企業吸引與留住優秀人才的能力，對任何尋求發展的企業而言，都是值得深思的課題。
