國營臺灣鐵路股份有限公司（以下簡稱臺鐵公司），正式發表全新旅遊品牌「臺鐵假期」，並同步推出結合六大觀光列車的「TR Travel」旅遊平台。品牌以「搭臺鐵，遊台灣」為口號，整合臺鐵列車、精選旅宿、交通接駁、在地美饌及景點票券，為旅客打造一站式的鐵道旅遊體驗。
臺鐵假期以「安全、慢遊、貼心」為品牌核心，結合鐵道旅遊的便利與在地風景之美，期盼帶給旅客最值得信賴的深度旅遊體驗。在平台合作方面，臺鐵公司攜手雄獅旅遊、易遊網、Klook及KKday四大旅遊業者，共同推廣臺鐵票券結合旅遊住宿景點，讓旅客可依需求便利選購，輕鬆規劃行程。
臺鐵假期的品牌理念包括以下三大面向：
一、安全可靠
秉持臺鐵的專業與安全，提供旅客安心的旅遊服務。
二、在地慢遊
深耕在地特色與文化，推動深度觀光旅遊體驗。
三、貼心服務
以輕鬆自在的旅客體驗為出發點，創造美好的旅行回憶。
在品牌識別設計方面，台鐵特地以「串連山海與城市的旅程」為理念設計新視覺，文字設計更將工字軌融入臺鐵的字體中，將穿梭於山海之間的觀光列車、EMU3000型列車加以極簡化，並運用留白手法，傳遞旅行的流動感與輕盈感。色彩上則融入廣受好評山嵐號的山霧綠與海風號的海鹽藍，同時兼具軌道與山海兩種意象，展現臺鐵承載旅客、留下美好假期回憶的品牌精神。
值得一提的是，「臺鐵假期」從品牌理念、識別設計到視覺規劃，皆由臺鐵同仁親自發想、一手設計打造。團隊憑藉對鐵道與沿線風土的深厚理解，由內而外將第一線的服務經驗與對旅客需求的觀察融入品牌之中，讓「臺鐵假期」不僅是一個旅遊品牌，更承載著臺鐵人對這片土地的情感與用心。
臺鐵公司表示，未來將持續整合沿線觀光資源，結合鐵道運輸優勢與在地特色，不斷精進旅遊產品與服務品質，邀請民眾一同「搭臺鐵，遊台灣」，用最安心、自在的方式，探索臺灣的山海風光與人文之美。
