商傳媒｜方承業／綜合外電報導
蘋果公司在印度市場採取積極的低價策略，透過推出具競爭力的新產品並搭配舊款機型折扣，成功提升其市場佔有率，特別是在高階智慧型手機領域。此舉不僅對Android品牌構成壓力，也凸顯蘋果藉由其龐大供應鏈優勢，在全球高成本壓力下維持價格競爭力的能力。
根據《The Economic Times》報導，為優先擴大印度市場份額，蘋果正刻意降低其產品在當地的平均售價（ASP）。例如，本月（2026年3月）蘋果推出了兩款入門級新品：MacBook Neo與iPhone 17e。其中，MacBook Neo的定價為 ₹69,900盧比，相較於此前現代MacBook約 ₹85,000至 ₹100,000盧比的入門價，顯著降低了門檻，目標客群鎖定學生和首次購買MacBook的用戶。
iPhone在印度的降價趨勢始於2025年。該年度iPhone的平均售價相較前一年下降了約2%，而同期整體智慧型手機市場的價格卻普遍上揚。這一下降主要歸因於平價版iPhone 16e的推出，以及舊款iPhone機型的大幅折扣促銷。
市場研究機構Counterpoint Research資深分析師Prachir Singh指出，這項策略正加劇對Android品牌的競爭壓力。數據顯示，2025年印度高階智慧型手機市場（售價超過3萬盧比）中，iOS生態系的用戶基數年增長率高達28%，而Android系統的增長率僅為2%，兩者差距顯著。
一位產業主管表示，在全球產業面臨高昂零件成本之際，蘋果卻能憑藉其強大的供應鏈議價能力，維持積極的定價策略。這不僅讓蘋果能夠搶佔市佔，也讓競爭對手因成本壓力不得不提高產品價格或限制生產。蘋果的商業模式是吸引渴望擁有蘋果產品的潛在買家進入其生態系統，並透過銷售周邊硬體（如Apple Watch、AirPods）及服務（如App Store、Apple Music、Apple TV+）來實現盈利，而非單純仰賴硬體銷售的即時利潤。
報導亦提及，在從中國轉移部分產線後，目前約有25%的iPhone是在印度製造。
