商傳媒｜何映辰／台北報導
隨著疫情後的旅遊市場強勁復甦，美國已躍升為台灣旅客最青睞的長程目的地，顯示台灣民眾的旅遊習慣出現新轉變。儘管鄰近的亞洲市場仍以總量稱霸，但美國在長途旅行選擇中獨占鰲頭。
根據旅遊產業數據顯示，2024年台灣居民的出境旅遊人次已接近1900萬，整體出境旅遊量較前一年實現雙位數成長。值得注意的是，日本依然穩居台灣旅客最熱門的出境目的地，佔總體約三分之一，主要受惠於文化吸引力、便利的航班以及日圓走貶。南韓也因韓流文化、醫美旅遊及便捷的短程城市假期，市場份額持續攀升。
然而，在長程旅遊方面，美國展現出驚人的復甦力道。2024年，約有40萬台灣旅客造訪美國，其後在2025年初數據也顯示持續成長。美國對台灣旅客的吸引力已超越疫情前水準，復甦速度領先多個傳統長程市場。這波成長主要歸因於解封後的遞延需求，以及台美之間航線服務的恢復與擴增，包括從台北飛往洛杉磯、舊金山、西雅圖及紐約等主要城市的航班。
此外，台美之間長期建立的僑民社群與教育交流廊道，也持續帶動探親訪友的重訪需求。半導體、高等教育等領域日益強化的文化與經濟連結，也同步催生了商務、會議與學生旅客的增加，為美國觀光注入新的動能。美國被視為高消費台灣旅客的首選，主打高端體驗型旅遊。
除了美國，澳洲與紐西蘭也逐漸鞏固其高價值旅遊目的地的地位。兩國以其廣闊的自然風光、獨特野生動物及涼爽氣候吸引台灣遊客，許多航空公司已重新開航或增設台北直飛澳洲主要城市及奧克蘭的航班。在這些地區，多城市行程與自駕遊尤其受到台灣旅客歡迎，且旅客通常會停留更長時間，並擁有較高的每日消費。
近期信用卡網路與旅遊顧問公司進行的調查顯示，台灣頻繁出遊的旅客即便面對較高費用，仍強烈表達增加海外旅遊的意願，其中有相當比例傾向長程旅行。分析師預期，台灣的出境旅遊市場將持續擴張，而美國可望繼續保持其主要長程旅遊目的地的地位，台灣旅客也越來越傾向選擇時間更長、消費更高昂的旅程，以換取更豐富的體驗，而短程亞洲旅行則作為輕鬆休憩的選項。
