當台灣最具代表性的手搖飲文化，遇上客語流行音樂，會碰撞出什麼樣的新火花？客語流行音樂團體 iColor 愛客樂今（18日）攜手手搖飲品牌「思茶 Missing Tea」，推出期間限定聯名飲品「客家珍奶 Hakka Pop Bubble Tea」，不只把客家元素做進珍珠奶茶，更首度將「手搖飲文化」直接寫進歌曲，打造一場音樂與生活結合的創意文化行銷。
這次聯名一推出即引發高度討論，不少門市出現消費者主動詢問「客家珍奶在哪裡？」、「這杯到底是什麼味道？」的熱潮，尤其深受女性消費者喜愛。而搭配聯名推出的全新歌曲《𠊎到底愛啉麼个啊》，更因超生活化歌詞與洗腦旋律，在短影音平台迅速擴散。
金曲客家組合-愛客樂iColor 由邱廉欽（Kim）和戴陽（Danny）組成，2013年成立迄今，入圍多屆金曲獎，三年前更擴編加入吉他手盧廷軒（Lutin）、鼓手陳相安（Toby）將客家音樂玩轉創新，不但融入傳統客家文化底蘊，更呈現出當代客家意識與內涵！談到創作靈感，iColor 愛客樂笑說，其實就是來自台灣人每天都在經歷的日常，「站在飲料店前滑手機、看菜單、猶豫超久，這根本就是全民日常。」他們發現，這種生活情境不只畫面感十足，也特別容易引發共鳴，因此決定把「今天到底要喝什麼」直接寫成一首歌。
戴陽(左)抱愛狗拍廣告 照片提供：好痛音樂
團員也坦言，自己平常點飲料真的很容易陷入選擇障礙，「甜度、冰塊、加料、奶蓋、珍珠、椰果，每次都像在做人生選擇題。」因此歌曲某種程度根本就是他們自己的寫照，「大家聽到會覺得：『這根本就是我！』那就表示這首歌成功了。」
這次聯名主打的「客家珍奶」，將客家擂茶元素結合桂花蜜釀珍珠，打造出熟悉卻又帶有新鮮感的風味。愛客樂透露，第一次喝到成品時其實非常驚喜，「原本以為擂茶會比較傳統、比較厚重，但實際喝起來意外很順口，而且桂花香氣跟珍珠搭配很有層次，我們第一個反應就是：『欸！這真的可以耶！』」
而這款飲品背後，其實也經過不少討論。愛客樂表示，他們不希望只是單純掛名聯名，而是真的想把「客家元素」自然放進產品裡。「擂茶本身就是很具代表性的客家文化元素，但如果完全照傳統做法，年輕族群不一定第一時間會接受，所以如何保留文化特色、又讓市場喜歡，是很重要的平衡。」
主唱邱廉欽(左)和大兒子合拍廣告 照片提供：好痛音樂
除了飲料本身，這次更把歌曲 QR Code 直接印上杯身，讓大家邊喝邊聽歌。愛客樂表示，這其實非常符合現在的內容消費習慣，「以前是你先去找歌來聽，現在是內容直接出現在生活裡。你買一杯飲料、掃一下 QR Code、歌就開始播放，音樂跟生活的界線其實越來越模糊了。」而「思茶Miss Tea」許多門市也響應iColor愛客樂理念，推出訂10杯茶飲，就送1張愛客樂實體專輯活動，支持客語音樂文化，而傳為佳話。
為了宣傳這次聯名，團隊也拍攝大量短影音內容，甚至出現「全家總動員」的有趣畫面。愛客樂笑說，現場最難控制的不是大人，而是小孩跟狗，「因為短影音常常要重拍很多次，但小朋友跟狗狗完全不照劇本走。不過最失控的畫面，反而變成最自然、最好笑、最有溫度的片段。」
近年愛客樂也持續嘗試打破外界對客語歌曲的既定印象。他們認為，很多人對客語音樂的第一印象仍停留在「比較傳統、比較有距離感」，但語言本來就應該活在生活裡。「客語可以很潮、很幽默、很流行，也可以唱手搖飲、唱戀愛、唱日常焦慮。」
戴陽(左)陳相安(右)拍廣告 照片提供：好痛音樂
談到年輕人接受客語文化最大的關鍵，愛客樂認為，「要先讓人有感。」過去十多年，他們一直在教育、使命感與文化責任之間努力耕耘，如今則更希望把「現代且生活化的客家」真正帶進大家生活裡。「如果大家會因為『這首歌很好笑』、『這句很洗腦』、『這杯飲料很酷』而開始接觸客語，那文化就自然進去了。有趣，就是最好的入口。」
而這次推出後，也確實出現大量「洗腦反應」。團員笑說，現在身邊很多朋友都會突然開始唱：「𠊎到底愛啉麼个啊～」甚至有不少原本不會講客語的人，也直接跟著哼唱，讓他們相當開心，「這就是我們最想看到的事情-語言先被喜歡，再慢慢被理解。」
對於外界認為「客家文化娛樂化」可能會是未來趨勢，愛客樂則有不同看法。他們認為，比起娛樂化，更重要的是「生活化」。「文化不該被放進博物館裡，它應該是活著的。如果年輕人每天會接觸短影音、音樂、飲料、社群，那客家文化為什麼不能出現在那裡？不是年輕人離文化遠，而是過去給文化的入口太窄了。」
邱廉欽(中)拍廣告 照片提供：好痛音樂
至於未來還想挑戰哪些跨界合作？愛客樂透露，目前已開始籌備下一步計畫，「像文具、生活用品，其實都很有可能。」六月更預計在飲料店舉辦迷你音樂會，推出「買飲料送專輯」活動；九月則將有跨國合作計畫，十月也將舉辦專場演出。
iColor愛客樂表示，他們一直相信，客語不只是被保存，而是要被使用、被傳唱、被年輕人自然接受。「我們的創作不是為了拿獎，而是希望大家能在生活裡，自然愛上母語、唱起母語。」未來也希望透過更多品牌聯名與國際合作，讓客語以更多元、更有趣的方式被世界看見。
視覺提供：好痛音樂
精華影片：https://www.instagram.com/reel/DYYdMT-h7gD/?igsh=MXh0MHE4b2UycG5wOQ==
