商傳媒｜吳承岳／台北報導
遊戲開發商 Rockstar Games 近日宣布，其廣受好評的開放世界大作《俠盜獵車手V》（Grand Theft Auto V）。此舉被視為在備受期待的續作《俠盜獵車手VI》（Grand Theft Auto VI）預計於未來七個月內上市前，為該系列預熱、吸引新玩家並重新活絡社群的重要行銷策略。
這項活動旨在吸引更多玩家進入《俠盜獵車手》的遊戲生態系統，同時也為《俠盜獵車手VI》的預購宣傳奠定基礎。分析師指出，透過發布已成熟的產品，有助於讓品牌在社群網路和討論區保持話題熱度，為十年來最受期待的數位娛樂作品之一《俠盜獵車手VI》製造聲勢。《俠盜獵車手V》於 2013 年首次推出，創下了驚人的收入紀錄，成為史上最賺錢的媒體產品之一，並穩居史上第二暢銷遊戲的地位。這款遊戲的生命週期橫跨了三代遊戲主機，每年銷售量穩定不減，其卓越的技術品質更為 Rockstar Games 贏得了數十項國際獎項。
Rockstar Games 的此一策略，其財務永續性的核心在於《俠盜獵車手Online》（Grand Theft Auto Online）。這款內建的多人模式已發展成為「遊戲即服務」（games-as-a-service）商業模式的成功典範。自推出以來，《俠盜獵車手Online》持續收到內容更新包，新增車輛、房產、合作任務與競技模式，其虛擬經濟透過微交易創造持續性收益，進而支持基礎遊戲的發行。活動引入的新玩家，預計將能重新活絡遊戲伺服器內的經濟活動，這些新玩家需要數十小時投入才能解鎖高階物品，確保了他們數個月的遊戲參與度，有助於維持遊戲盈利能力，直到最終過渡到下一款遊戲的伺服器。
