蘋果執行長庫克在接受華爾街日報專訪時表示，蘋果計劃調高旗下產品售價，以因應持續攀升的記憶體與儲存晶片成本。庫克坦言，公司過去一直努力減輕供應商轉嫁的成本漲幅，試圖保護消費者免受價格上漲衝擊，但目前情況已變得難以為繼，漲價已是無可避免。
這波成本壓力源於人工智慧發展帶動的資料中心需求激增。Google、微軟、Meta與亞馬遜等科技巨頭持續擴建AI資料中心，導致DRAM記憶體與NAND儲存晶片需求急速增加，相關價格自去年以來已飆漲約四倍。庫克指出，更多產能正被分配給主要用於AI伺服器的高頻寬記憶體，在消費者需求仍然存在的情況下，供給卻在減少，記憶體業者正大幅轉嫁價格上漲壓力。
庫克形容，這是他40多年供應鏈生涯中從未見過的劇烈價格波動，如同一場百年一遇的大洪水。代表汽車製造商、零售商、電子公司等產業的多個團體本月稍早已發出警告，指出記憶體晶片需求不斷攀升，恐導致美國消費品價格大幅上漲，並擾亂供應鏈運作。
根據研究機構TechInsights估算，若蘋果將成本完全轉嫁給消費者並維持既有獲利率，下一代iPhone 18 Pro售價可能增加約270美元，換算約新台幣8528元，價格甚至可能上看1299美元，約新台幣41026元。除了iPhone，Mac與iPad等產品也可能率先調漲價格，事實上蘋果上個月已悄悄提高Mac Mini的起售價。
目前全球DRAM市場主要由三星電子、SK海力士以及美光三大廠掌握。隨著AI業者透過巨額預付款及長期合約提前鎖定產能，過去憑藉龐大採購規模取得議價優勢的蘋果，如今也面臨供應吃緊的壓力。知情人士透露,蘋果每年在記憶體與儲存晶片上的支出達數百億美元，是全球最大買家之一，但在AI浪潮席捲下，即使是蘋果也不得不與其他企業爭奪有限供應。
面對供應緊張，庫克表示蘋果願意動用資產負債表來增加記憶體供應，成為解決方案的一部分，市場顯然需要更多產能。不過他也澄清，蘋果並無計畫利用自身的現金優勢與晶片研發專長自行興建記憶體與儲存晶片工廠，強調公司知道自己最擅長的領域。
蘋果計劃在9月推出首款摺疊式iPhone，並一同發表iPhone 18 Pro及Pro Max。庫克即將於9月將執行長職位移交給特納斯，此次專訪中並未透露產品何時漲價、漲幅多少，亦未說明哪些產品可能受到影響。對台灣消費者而言，若漲幅達10至15%，每支手機可能多花3000至5000元台幣，對換機意願將造成明顯影響。
